一、现象：内容社区火了?

　　日前，知乎和快手怼上了。

　　有网友在知乎上发快手点评，没想到被快手员工“扒皮”。接着此事引起轩然大波，快手接连应对不当，危机公关酿成了更大的危机。一时间，反对快手已经成为知乎上的政治正确。

　　快手和知乎仿佛两个国度。而这些分裂的社区们折射出的，恰恰是很多人的生活轨迹——

　　早晨，在拥挤的地铁上刷知乎，围观撕逼;

　　中午，在食堂刷脉脉，偷窥职场八卦;

　　夜深了，打开朋友印象，刷匿名“三观”问答，找有感觉的异性;

　　听音乐，打开网易云音乐，看看附近妹子的爱好;

　　理发时，“小哥”又在炫耀最新拍的快手视频;

　　约会时，女友打开in，刷各种“高颜值”的美妆、美食、旅游，记录精致生活……

　　这是今天城市众生的缩影：泡社区。每天晃荡在不同的社区里，释放着性格的不同面。

　　人群的分裂，性格的分裂，繁荣了一个个内容社区。进入2017年，资本回暖，内容社区们有了声量：

　　1月，知乎完成今日资本领投的1亿美金D轮融资;

　　1月，社区化的假装情侣完成1000万元Prea轮融资;

　　3月，美篇完成真格基金投资的1700万元A轮，另辟蹊径切入了中老年社区方向;

　　3月，快手完成由腾讯领投的3.5亿美金战略投资;

　　3月，图片社交in 3.0版本上线，以LBS+兴趣为主的“世界页”亮相，突出有调性的年轻人内容;

　　4月，高质量图文创作平台简书获得媒体关注，要营造一个更健康、更有价值的社区;

　　7月，朋友印象获得新一轮1亿元融资。

　　毫无疑问，知乎和快手作为两个极端，正在引领内容社区的升级。接下来，谁能复制知乎、快手的成功，变成新的独角兽呢?内容社区，会是一个新的热点吗?

　　二、流派：内容社区的类型

　　纵观当下的内容社区，有四大流派：

　　1、内容中心派，以高质量的内容作为社区核心，一切围绕内容。知乎是中国最大的“深度内容”社区，以“问答求解”的形式，连接各行业精英和深度内容，内容的专业性和可读性是其核心，对于90%以上的大多数用户，即便没有任何发言，“刷知乎”本身就是一种生活方式。

　　2、社交中心派，以用户创作的UGC内容为主导、强调社交属性。朋友印象致力于打造每个人的“陈列馆”，馆内“展品”由用户的生活记录、他人的评价、针对三观的灵魂问答组成，从而完成了对一个人的全方位记录，组成一个人的传记和百科，这些内容都会成为社交契机。

　　3、消费融合派，强调品牌与消费内容的分享，致力于广告和电商的转化。in是围绕白领女性精致生活的分享平台，高颜值的女孩子们用照片和视频记录着各自的美食、美妆、旅游等生活信息，这些分享又成为品牌消费的参考引导，从而成为热门品牌电商倒流的利器。

　　4、工具延展派，工具切入拓展到社区，社区内容反过来巩固工具应用。网易云音乐是小资中产们的最爱，不仅是音乐软件，歌单、乐评、附近、动态、话题打造出了一个有温度的音乐社区，你尽可以找到喜欢同一首歌的异性……这样一个家园设定让云音乐脱颖而出。

　　内容、社交、消费、工具，条条大路通罗马，为何最终他们都不约而同地走向了内容社区呢?有个性调性、有消费价值的内容社区，会是最佳的前程吗?

　　先来看看大背景、大机会。

　　三、背景：泛娱乐，大时代

　　在《未来5年大机遇，做贩卖多巴胺的超级玩家》中，笔者已经指出：

　　新的经济周期已经开始，在平台(效率)战争大势已定的局面下，未来几年主要的机会在消费和“娱乐”：谁能帮用户更好地杀时间、去无聊、带来丰富的精神享受和满足，又不触犯政策红线，谁就能抓住新周期的红利。

　　内容社区正是娱乐时间“杀手”，会让用户产生沉浸性依赖。

　　只要抓住一个人群的娱乐时间和习惯，都可能成就一个内容社区独角兽——

　　年轻人对二次元的钟爱，诞生了B站;

　　年轻女性对品牌与精致生活记录和分享的需要，催生了in;

　　一二线高学历人群对深度长阅读的喜爱，催生了知乎;

　　二三四线和小镇青年中屌丝群体的无聊，催生了快手;

　　情感、三观和爱好的共鸣，自我描述以及来自朋友的实匿名描述，让朋友印象屡屡刷屏;

　　而学生群体对“文爱”的癖好，催生了假装情侣的社区繁荣;

　　甚至比如美篇这样的产品，我们可能闻所未闻，却是中老年摄影爱好者的园地。

　　未被把握的社会潮流，和更多未被开垦的人群，将为我们打造出更多的内容社区”独角兽“。