尽管社区可以利用“氛围的力量”有效获得对应流量，从而“下不去”。但是社区氛围也常常阻隔了更多人的加入，使打造全民社区的努力变得困难重重，所谓“上不去”。

　　试想，如果擅长微博体的段子手进入知乎，一般肯定不受待见，你发几天就没劲了。换句话说，如果微博体段子手们大量涌入，那么知乎的死忠们又可能离开，因为氛围变了，“感觉不一样了”。

　　因为氛围，死不了，做不大，是很多社区的通病。

　　也有人说，什么社区呀，不就是一个BBS吗?既然过去的BBS已经纷纷衰落，你凭什么说内容社区很有希望?

　　其实，传统BBS的衰落，是因为五个主要的原因：

　　1、用户涌入，信息噪声增加

　　用户量一旦上去，必然“人多嘴杂”，结果很多用户不仅不能有效匹配，还会互相骚扰。用户涌入越多，管控难度越大，要在信息噪声的海洋中找到喜欢的东西就越难。

　　2、话语集中，参与感丧失

　　话语权很容易向少数KOL集中，他们成为麦霸，而多数人只能默默围观，缺乏参与感。

　　3、KOL抱团，后进者很难出头

　　这就好像在知乎上，大V点赞的权重远远超过普通人，而如果你不会“站队”得罪了人，还可能遭遇组队点踩投诉，这就让后来者渐渐不大愿意发东西。

　　4、蒸发冷却，劣币驱逐良币

　　另一种可能是，新来者的迅速涌入，渐渐拉低了社区的平均水平，导致顶部的大v渐渐不想说话、逐步离开，然后进一步加剧了社区的水化。

　　当认真生产内容的人努力了半天憋出一篇大稿，效果还不如故事、八卦、鸡汤和段子时，他们也就不想写了。

　　5、PGC依赖症

　　尽管从估值的角度，一个全民UGC的平台往往更有想象力。但是实践中，很多声称UGC的平台最终都免不了PGC化。当然，这里的PGC未必是平台主动雇佣的“写手”们，而更可能是各个平台上的做号者们，“薅流量的羊毛党”。

　　在中国，PGC几乎必然长远压制UGC，原因一是专业生产内容者更容易获得流量，更知道怎么抓住用户G点、流水线一般地生产爆款内容，这个优势“有感而发、即兴创作”的UGC们不具备;二是专业内容生产者持续生产的动力更足，往往已经建立了围绕内容流量的“赢利链条”，这比单纯凭兴趣情怀的UGC们会好很多。

　　即便在微信这样的平台，转发分享PGC内容越来越多，原创热情相对降低，也是一个可见的趋势。

　　从PGC运营开始切入，往往短期内就很容易完成社区的冷启动，但是长远看却常常可能扼杀了大众UGC参与的氛围和热情，不大可能形成生态。但是从UGC切入，免不了陷入信息噪声的苦海，最终往往逐步PGC化。

　　正因为这五个原因，传统社区们几乎完全无法抵御“盛极而衰”的宿命，当大量用户涌入、数据达到最高点时，各种潜伏已久的矛盾问题纷纷爆发，事实上下行曲线已经悄悄开始。

　　新一代内容社区可以逃脱这种宿命吗?

　　十、演变：过去与未来

　　回顾历史，社区一直在进化。

　　第一代社区，就是传统的论坛BBS，其特点就是“版主推荐”。版主置顶了，版主加精了，版主发起活动了……但是版主的能力永远是有限的，面对千奇百怪的需求也往往众口难调。于是一旦海量用户和信息涌入，他们就hold不住了。

　　第二代社区，是微博、instagram这样，其特点就是“社交推荐”。你关注不同的大V，看到的东西就会不一样。但是这样的社区很容易被“做号者”钻空子，最后变成僵尸粉和水军们的乐园。同时，话语权迅速向KOL集中，一样导致大多数用户毫无存在感和参与感。

　　那么现在正在崛起的新一代内容社区，则很有可能是“算法推荐和社交推荐的统一”(甚至更偏向于算法)，从而作出今日头条版的内容社区。比如在快手上，平台根据你的爱好推荐相关的短视频，而你即便没有海量粉丝，也可能因为内容标签而推送给对应的用户群，从而获得很好的传播。

　　这样一来：

　　1、feed流里千人千面，每个人看到的信息都是他感兴趣的，减少了信息噪声;

　　2、KOL们看到的也是他感兴趣的，觉察水化、蒸发冷却的可能性降低;

　　3、话语权就不再只是向大V集中，新人只要内容质量过硬，一样有出头机会。

　　看起来，问题迎刃而解了，但是，算法推荐一样有它的局限：