互联网电视已然成为现在智能家庭的标配，以互联网电视业务为核心的OTT(Over The Top)业务已越来越多地深入到日常应用中，围绕着“电视”这一块覆盖家庭的大屏，各大内容服务商也是卯足了劲儿，想要在用户的“客厅”分一杯羹，主流的视频应用基本都已进驻大屏，BAT资本的入局，也让电视端视频应用的竞争更加激烈。

　　以下对电视端视频影音应用做一个简单的竞品分析。俗话说，看人先看脸，对于一个APP来讲，首页就是脸面，也是用户打开应用的第一印象，据数据统计，首页跳出率在15%-25%，也就是说这部分用户来到首页后，没有继续下一步动作，当然，原因可能是多样化的，但首页不吸引人，用户找不到所需内容等，则会很容易造成用户的流失，特别是在这么一个“来去无情”的互联网用户时代，用户翻脸离开的速度绝对比翻书要快得多。

　　所以说，首页是APP设计的核心区块，也是内容和用户运营的兵家必争之地，通过对竞品首页进行分析，还能从中一窥各家的设计理念、运营策略及至目标战略等。

　　本文选取的应用包括：云视听(腾讯)、奇异果(爱奇艺)、优酷、芒果、小米、乐视及电视猫等。

　　一、首页形态竞品分析

　　1、导航—标签式导航 VS 抽屉式导航

　　任何APP的组织信息都需要以某种导航框架固定起来，合适的导航框架，决定了产品之后的延伸和扩展。不同的产品需求和商业目标决定了不同的导航框架的设计模式。导航设计首先需要将APP解构，为组织信息分层，做好信息层级的扁平化，一般情况下，将最核心、最稳固、最根本的功能要素放在第一层页面，其他得内容收在第二层、第三层、甚至更深，然后根据层级的归纳来确定导航设计的模式。

　　OTT电视端应用，本质上跟移动端差不多，只是屏幕大小和呈现方式有所不同，操作方式无非就是遥控器“上下左右”几个按键操控进行翻页、切屏等，局限较大，但也更为简单。目前电视端视频应用，多采取标签式和抽屉式这两种比较常见的导航模式。

　　标签式：

　　即常见的tab式导航，这类信息优先级较高、用户使用频繁，彼此之间相互独立，通过标签式导航的引导，用户可以迅速的实现页面之间的切换且不会迷失方向，简单而高效。还可细分为底部tab式导航、顶部tab式导航、侧边栏tab式导航等，不同应用出于信息呈现及操作方式考虑，采用不同的导航设计。

　　(1)底部导航：云视听(腾讯)，共有12个导航标签(这也是大屏端的优势，移动端标签数量一般会控制在5个以内，而电视端屏幕则有更大的选择空间)，依次是：我的、频道、精选、VIP、电视剧、少儿、电影、综艺、动漫、新闻、游戏、体育，首屏定位在第三个标签即“精选”上，从标签排列的先后顺序上，我们也能看出腾讯的内容战略布局，重视会员用户，主打影视及少儿等内容。

　　(2)顶部导航：比如爱奇艺、芒果TV、小米盒子launch界面等，标签个数也都在10个左右，我们对比一下它们的标签排列，也能大概看出其内容侧重：

　　爱奇艺：轮播、首页、VIP会员、酷玩一夏、电视剧、电影、综艺、儿童、动漫、游戏、分类;首屏为“首页”标签;

　　芒果：芒果电视、精选、电视剧、综艺、VIP、电影、少儿、动漫、音乐、全部频道、我的、设置;首屏为“芒果电视”;

　　可以看出，爱奇艺更为重视会员的运营，同时会做一些精细化的主题运营，而芒果，得益于独特的自制剧及自制综艺，在这两块可以说是独占鳌头，并以此圈住一大批的年轻用户，所以电视端也是主推电视和综艺。特别的是，芒果不同于爱奇艺，芒果背靠湖南卫视，有卫视频道加持，多了电视直播内容，打开芒果TV的APP，立即会进入芒果电视的全屏播放，所见即所播，比较符合传统的家庭电视打开模式。

　　(3)侧边栏导航：比如优酷、天猫魔盒launch界面等。这种侧边导航的形式，与顶部、底部差不多，只是在交互方式上做了调整，也是有利有弊，侧边导航布局更为清晰，用户一目了然，也更符合当下瀑布流式的信息呈现方式，但在具体操作上，左右键及上下键切换会较频繁，用户的思考成本高。

　　抽屉式：