移动互联网时代，企业和企业的竞争就是品牌的竞争，是认知的竞争，也是标签的竞争。大家有没有发现，你买下商品的同时，身上又多了个标签。

　　最近总有学员咨询我，如何做个人品牌打造。所谓的品牌打造，就是给自己贴标签,就是告诉别人你谁,你想在别人的心目中成为什么样的形象。

　　我们要明白一个道理，你是什么样的人不重要，关键是别人认为你是什么样的人。

　　比如我们一提到教授，马上联想到带个眼镜，文质彬彬，学富五车，拥有满肚子的才华中年男人的形象。眼镜、文质彬彬，才华 就是教授身上的标签，如果我们拥有这个标签，别人就会认为我们是教授。

　　教授

　　如果你去一个高端会所，一身世界名牌服装，打扮的像一个有身份有地位的老板，那么你就会享受到老板的接待：如果你不修边幅，着装像街上的流氓混混，自然也会享受到相应的待遇(被人赶出来)。

　　穿上世界名牌，给人感觉就是有身份地位的人，带上眼镜就显得有知识有文化，这些都是产品给我们带来的身份象征。

　　在营销的世界里面没有真相，所谓的真相就是别人对你的认知，别人对你的认知，就来在于你身上的标签。

　　一个产品，不光是满足用户的功能需求，更是帮用户贴上了一个标签，成为用户个人形象的某种象征。

　　大家一想到富二代，就会想到炫富，坑爹，绯闻和事故等方面。想到暴发户，就会想到，不修边幅，文化水平不高或缺乏教养、简单粗暴。

　　豪车，豪宅 高端的奢侈品除了满足功能性的需求，关键是还是有钱人的象征。它帮你解决了“我是谁”的问题，是你对自己形象的理解和感知。

　　如果你想让别人认为你是有钱人，那么我们先要了解一下，有钱人有哪些标签。比如，有几辆豪车，几处豪宅，身边有美女如云，吃顿饭花上几万块。

　　如果你身边的朋友以前是做公交上班，现在突然买了一辆50多万的宝马车。你是不是感觉这家话现在成了有钱人了，宝马车给人的标签就是有钱人身份的象征

　　你所使用的产品就像标签一样成了你“自我形象”的展示—向你的朋友和自己展示：“我是一个什么样的人。”

　　所以，当设计产品和品牌时，不光要考虑“如何极致地提高性能”以及“如何提高用户体验”，更是要考虑“我的产品给用户带上了什么标签?”

　　去年有一条文案火遍了互联网：”漂亮的不像实力派“。我们先不说这宣传的效果怎么样，但这却给带有情怀背景的坚果手机贴上了一个标签”漂亮“，那么我为什么要买这款手机，就是因为它漂亮，够文艺范!

　　前几年比较火的保健食品、药品，其实本身可能并没有太多功效，和价钱普通的商品差不多，但是当被贴上养生的标签后，中老年人便开始了疯狂的购买，同样是买东西，为什么不买一个具有特殊功效的呢?

　　可口可乐中国最新推出的系列公益广告，《不一样的我们，一样的在乎》提倡“让每个孩子喝上干净的水”它将《甜蜜蜜》改编为“童谣”， MV萌到犯规，配音也是开口跪!同样的广告，加入公益慈善的标签，是不是马上就高大上起来了。

　　那你的产品可以给消费者带的标签有哪些呢?

　　心理学家曾经提出过常见的四种标签用来提升产品的形象

　　1，社会标签：

　　在营造自我形象的符号”中，“社会标签”是被用的最多的—让某个产品成为社会角色(比如权力金钱等)的象征。

　　几乎所有的满足炫耀性需求的奢侈品都或多或少地使用了这个标签的—名车、名表、豪宅、名包……

　　我们看到很多做生意的人，贷款都要买奔驰宝马开着出门谈生意，你要明白，他开的不是豪车，开这车的目的就是展示一个标签，我是成功人士。

　　俗话说，男人看表，女人看包。就是说，看一个男人有没有显赫的地位，有没有独特的品味。就看他带什么样的表。看一个女人生活是否小资，优雅不优雅，就看她挎什么包。不论是名表还是包包。就是他自我形象气质的延伸，并且能够迅速传达一个他想表达的资讯，-我有钱

　　所以，当你营销一款产品时，可以问问自己：基于社会角色，我的产品给了用户什么样的标签?