从宣誓“不做游戏”到重金布局游戏事业群亲自下场厮杀，阿里巴巴董事局主席马云打破了自己7年之前的承诺。此举释放的背后信号是，在一些“赋能”领域，阿里巴巴亲自下场的可能性正在增加。

　　9月26日下午，阿里大文娱宣布正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部，同时宣布全资收购由网易前COO詹钟晖等创办的广州简悦。这家实力不俗的游戏公司创立于2011年，其研发的《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》成绩不俗。

　　此前阿里巴巴在游戏行业先后扮演了“鄙夷者”和“赋能者”的角色，这背后的主要原因是马云对游戏的深恶痛绝，2010年6月其曾公开表态：“游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

　　事实上，阿里巴巴从未停止和游戏公司的相关合作：在端游时代支付宝是游戏公司充值、点卡销售的最主要渠道之一;在端游和手游中间的页游时代，针对页游公司的流量导入是阿里体系运营流量的重点渠道之一;手游时代，阿里巴巴更是借助旗下的众多平台成为了游戏分发体系中的重要一员。

　　在商言商，阿里巴巴对游戏行业动心并不出人意料，要知道和阿里巴巴同为中国互联网两极的腾讯，在2017年第二季度实现网络游戏收入238.61亿元，同比增长39%，是最赚钱的业务之一。

　　如此庞大的市场，阿里巴巴也不会仅因为精神领袖曾经的个人好恶就直接放弃，更何况阿里大文娱体系内积累的庞大IP资源也需要更多元化的出口。不过，曾说要“赋能”游戏行业的阿里巴巴亲自下场参赛，那物流等曾经也被阿里巴巴说“赋能”的其他行业未来如何呢?

　　从分发到制作

　　这家刚刚度过18岁成人礼的公司在成立之初就对自己的定位非常清楚，连接器、赋能或者用最简单的词来说明：渠道。无论是最初的B2B，还是后来的C2C、B2C，阿里巴巴一直在扮演“2”(to)的角色，而在游戏行业中，阿里巴巴最初也是扮演同样的角色。

　　2014年6月，阿里成立游戏分发平台，宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成模式，试图通过高分成比例将游戏开发者吸引到阿里的支付宝、淘宝、来往等核心流量平台上;同年8月，阿里投资美国移动游戏开发商Kabam，首款游戏《指环王》通过手机淘宝和来往等应用分发;2014年阿里巴巴收购UC同时收购了UC旗下手游平台UC九游，次年3月九游完成阿里游戏的整合;2016年1月，UC九游正式更名为“阿里游戏”;2016年12月，阿里应用分发成立，整合豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台。

　　2017年3月，阿里游戏宣布正式全面进军游戏发行领域，在游戏IP生态发展领域投资10亿元，同时整合阿里巴巴集团的优势资源，在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。注意此时阿里巴巴在游戏领域核心依然是“赋能”，而根据阿里巴巴的解读，游戏开发者只需要对接阿里游戏，即可获得一整套IP解决方案。

　　直到此刻为止，阿里在游戏上依然是以分发平台为主，以联运和分发的方式将阿里的流量优势扩散。但随着重度手游的崛起，流量分发收入相对降低，自主研发能力强的游戏公司如腾讯、网易在手游时代依然成为了行业的领军者。

　　这让阿里不得不再次兴起“做游戏”的念头。

　　IP保障

　　目前国内游戏的两强各自具有强大的先天优势，腾讯依靠的是强大社交，而网易则依靠传统端游累积用户+邮箱的海量用户。

　　不过背靠着阿里大文娱生态，阿里游戏本身就有强大的始发优势，更别说其刚刚收购的广州简悦拥有的豪华组合。

　　詹钟晖是网易的元老，在网易至今还在产生现金的《大话西游2》《梦幻西游》等项目上立下过汗马功劳。有资料显示，在詹钟晖宣布离职并披露后，网易股价在当天下跌了3.7%，华尔街分析师甚至直接表示詹钟晖离职对网易的影响远远超过了之前的估计。而陈伟安之前是网易游戏的副总裁，之前在网易负责《魔兽世界》和《星际争霸2》等产品的运营工作，在网易取得《魔兽世界》大陆运营权之中取得了决定性作用。

　　收购广州简悦对阿里游戏来说意义非凡，这意味着除了依赖其他游戏公司之外，阿里游戏真正拥有了自己的全产业链条，而这条产业链条最终将成为阿里大文娱产业链的重要纽带，并可以赋予动漫、影视、文学更大的想象空间。