泛娱乐的核心是IP，变现渠道最佳的则是游戏和影视，特别是手游，大多从文学、动漫动画诞生的IP都会在影视、游戏方面着手变现，这也是IP主要的变现模式。根据艺恩网发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》数据显示，在2016年泛娱乐产业中，电影IP产值为1200亿元，游戏IP产值高达1650亿元。而另外的数据显示，2016年月流水过千万游戏中有IP的产品占比超过70%，IP对于游戏的重要性可见一斑。阿里大文娱打通了音乐、动漫、网文、影视等，这能够保证阿里游戏在很长一段时间内不会缺少优质IP。

　　另外，由游戏带来的数据和流量可以有效补足阿里的用户画像，并对用户进行有效识别，从而让数据和流量在阿里内部形成闭环。

　　无法放弃的社交野望

　　阿里的社交梦想开始于2010年：微信还未上线，米聊刚露尖角。马云说，淘宝即社交。

　　在先后投资了新浪微博和陌陌后，阿里还是决定自己做社交。2013年“来往”上线，主打熟人社交，除了语音、文字等基本的通讯功能之外，还支持阅后即焚。当时的阿里曾经放言称要在“三天内花掉 1000 万，全力推广来往”，除了邀请诸多KOL试用，马云也为“来往”站台，包括在“来往”上发布公开信，拍卖墨宝，甚至在“扎堆”里唱歌以吸引人气。

　　不过“来往”还是默默消失在了视野之中，而日后阿里的多次社交尝试基本均告失败，唯一称得上成功的钉钉，瞄准的却是企业级市场。不过阿里还是很难彻底放弃社交梦，要知道社交关系一直是腾讯的核心战略要地，如果能在这个领域取得突破，将会在壮大自己的同时有效打击对手。

　　而从阴阳师和王者荣耀先后变化可以看出，没有社交关系的游戏很难长时间维持兴盛，阿里庞大的用户基础或许将通过游戏的模式去产生社交关系，尽管这不是一个最直接的方式，但或许游戏将对阿里的社交产生正面影响。

　　从裁判员到运动员

　　一个直接的问题是，强势入局的阿里能迅速对腾讯和网易产生挑战吗?根据2017年上半年财报显示，腾讯以466亿元位列第一，网易游戏以营收201.65亿元排在行业第二，而第三名则与前者出现了明显断层，完美世界游戏公司营收为30.7亿元。

　　这得益于《王者荣耀》与《阴阳师》两款游戏的推动力，市场已经呈现明显的“两家争霸”格局，如若没有一款手游黑马诞生，那么接下来的很长时间或许还会是腾讯与网易手游之间的战争。

　　有数据显示，2016年中国800亿手游市场中，腾讯与网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业中自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。

　　从目前的发展来看，阿里巴巴在游戏领域直接挑战腾讯和网易还有难度，毕竟游戏(尤其是重度手游)还需要一定时间，更何况腾讯和网易还在源源不断的输出精品游戏。

　　更要引起注意的是，此次阿里巴巴在游戏领域的直接出手或许将给其在其他领域的布局造成负面影响。在此之前，阿里巴巴在多个领域的布局基本都以平台为主，如菜鸟、零售平台等，一位物流从业者对腾讯科技表示：“此前菜鸟一直称自己是骨干网络，是赋能快递企业，但事实上圆通等快递公司都有来自阿里系的投资。未来如果阿里继续在各个行业既做裁判又做运动员，或许将会给这些行业造成伤害。”