品牌设计是品牌之间形成差异化的而根本原因。

　　品牌设计，是品牌之间形成差异化的根本原因。它可以让用户明确、清晰地记住并识别品牌的个性，是驱动用户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。拿保时捷汽车前车灯的设计为例，这种特殊的外观设计被严格地应用到所有保时捷的汽车产品当中，就算遮住品牌也能一眼分辨出该品牌，这就是品牌的力量。

　　回归到我们视觉设计，我们在接需求的时候，经常会听到运营及产品对页面设计的要求是品牌感，那么怎么样设计才有品牌感?下面就谈谈网易严选APP，在品牌设计方面地尝试，在这之前我们先来了解下网易严选。

　　品牌分析

　　网易严选，是网易自营类家居生活品牌APP，秉承严谨的态度甄选天下优品。严表示严谨的态度，选是甄选，甄选天下好物。

　　设计原则

　　网易严选的品牌理念是“好的生活，没那么贵”。可以想象以下场景，躺在懒人沙发上悠闲的看着书，坐在窗边惬意的喝着茶，抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。他们不紧不慢，追求品质，享受宁静，所以品牌关键字是品质、生活、宁静。从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化。

　　细节感是指精致，比如商品的光影，产品中的对齐法则等。场景化讲究的是自然和谐统一;简约化是去除一切多余的元素，只留下素材或者产品本身。

　　品牌设计

　　了解了品牌性格，品牌关键字及品牌设计语言，我们将这些应用到具体的设计中，包括品牌logo、版式、图标、动效、图片等。

　　logo设计

　　品牌logo以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌带来更多价值。

　　严选logo设计结合了小楷的轻重协横，质朴平淡及刻本的一丝不苟，精雕细琢，表现出对产品的选择保持严谨的态度，对产品服务保持无限的追求。由于网易logo品牌色是红色，且从色彩心理学角度出发，红色更容易刺激购物。所以颜色继承了网易品牌的基因。

　　从品牌色延伸出来一些其它颜色，以便适用在不同的场景中，如活动色，成功色，会员色以及不同程度的灰色。

　　辅助图形是品牌不可或缺的一部分。它能更好地配合品牌logo，传递品牌价值，从设计上也起到调和的作用。当然也可以单独作为背景底纹、辅助元素等场景运用，既丰富整体内容，又起到强化品牌的作用。如图所示就是将品牌logo进行拆分重组而成的辅助图案及应用场景。

　　在app个人中心中运用的辅助图形。

　　版式设计

　　严选app首页版面采用两栏布局进行设计，在内容的展现上做到适度克制，从而简化了内容，再配以浅色背景或者大面积的白色，把核心展示都留给了商品本身，整体给人简约，宁静的感受，不强制，不给人压迫感，相比其他电商app的四栏乃至更多的内容呈现，从视觉上做到了较强的辨识度。

　　图标设计

　　在界面中在，icon图标是界面中不可轻视一个品牌设计环节，也是造就品牌感较直接的方式。

　　底栏icon

　　严选底栏icon的图标设计均以家居物品为原型而衍化而来，给人以场景感，真实感且生活化的感受，传达了品牌价值。

　　为空设计