a.网站及SEO仍然是获取新用户的最有效渠道，是企业获取新用户的最佳渠道。当用户对行业、对产品还不了解的时候，搜索引擎仍然是最重要的获取信息的渠道。

　　对企业来讲获取全新用户，SEO是最有效最经济的渠道，不能被替代的渠道。

　　b.推进打造企业核心数据和内容的建设，充当着其它渠道无法扮演的角色——这就是SEO在今天还存在的最核心的价值。

　　在2016年，在SEO上我们强调：

　　创造结构化的内容库;

　　打通平台的数据串联：这包括了我们的网站、PC站、移动站、微信等多渠道的串联;

　　鼓励和支持高质量内容的建设;

　　内容专题库的建设等等 。

　　我们希望在移动站、PC站、公众号、微信、微博、APP等等前提下，通过SEO打造结构化数据中心，里面会包含内容、用户、功能、需求等等，最终体现出多元化的营销效果。

　　2、ORM (一种程序技术，使用ORM查询工具，用户可以访问期望数据) ：全网用户覆盖和口碑优化

　　就是对非网站内容的优化，当用户在搜索引擎、垂直网站上、微博微信等等搜索你的品牌时，想要了解公众对你的品牌或者企业有怎样的评价、认知。

　　尤其体现在快消品行业，当用户信任你之前，他会先通过搜索去寻求网络上的声音对你的评价，这个时候就不是你的网站所能够解决的，需要我们通过全网的口碑优化来做到对用户的影响。这就是大部分企业当前需要做的全网优化。

　　这里有攻有守：

　　所谓的守： 就是网上不应该出现或者被用户接受到的负面声音;

　　所谓的攻： 就是让更多用户知道你的产品和他所感兴趣的品类是相关的。

　　在攻守之前，大多数企业应该对网络上的品牌口碑进行实时监测，这种检测必须要依托一定的技术和工具来实现。

　　而仅仅监测还是不够的，在监测之下，还需要进行后续处理，行动一定要跟上，如果没有事先发现，那么就要在发现了负面消息后及时行动处理，不要让负面影响更多消费者。

　　对于好的信息点要及时散播，要主动出击让它覆盖到更多媒体，更多消费者。

　　3、SEM (搜索引擎营销：让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息) ：整合搜索营销推广+多元化投放

　　这个概念大家并不陌生，而且直到今天传统搜索引擎广告,付费营销里，它仍旧是最重要的，是经典展现形式和品牌认知的流量入口，点击率很高。

　　但是SEM这两年到了瓶颈期：

　　第一， 虽然可投放渠道变多了，但是CPC (按点击次数付费) 的压力越来越大;

　　第二， 同质化竞争很厉害。

　　在这样的基础之上，我们强调：

　　SEO 与SEM的结合变得更加重要;

　　SEO 需要SEM，因为对很多高投放词，通过SEO我们的时间可能跟不上，也不见得每个词都能排得上，所以这时候就需要SEM的介入;

　　SEM在CPC高企的情况下不通过SEO的整合，很难达到不断提升的标准。

　　所以，SEO和SEM的整合是必须要被考虑的，我们更需要对SEM做一些突破性的尝试。

　　A、突破性尝试——多场景的串联

　　以搜狗为案例来看。

　　除了搜狗引擎之外，还有搜狗输入法，可能用户并非是在搜索，但是他的输入内容即便不是为了搜索，也都会被记录下来，所以就成为了非搜索之外的用户获取源，再加上浏览器，用户在浏览器上发生的行为也是很有价值的。

　　当我们把三个场景——搜索的场景、输入的场景、浏览的场景打通的时候，就形成了更强大的用户获取源。比如一个用户计划十一去度假，可能在8、9月份就开始预定机票、酒店，但可能6月份他就已经开始在和朋友聊天中聊起出行的计划，7月份就可能开始在浏览一些旅游的论坛了。当所有这些串联在一起的时候，它就成为了我们非常强大的用户获取源。

　　B、非搜索的界面的直达