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幕后的故事!数字银行品牌升级的设计过程全揭秘

时间:2017-10-27 10:58来源:我来投稿获取授权
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Monese是一项无网点银行业务,能让欧洲经济区的居民在2分钟内创建本地银行账户,即使顾客无法立刻提供住址信息,或者信用记录不良,也没有关系。我们创造Monese,目的在于帮助9千万被排

  Monese是一项无网点银行业务,能让欧洲经济区的居民在2分钟内创建本地银行账户,即使顾客无法立刻提供住址信息,或者信用记录不良,也没有关系。我们创造Monese,目的在于帮助9千万被“排除在金融体系外的”欧洲人,因为银行难以认同并给予他们信用授权。

  作为金融产品,获取用户的信赖至关重要。因此,有统一易辨识的标志,是Monese成功的关键。

  为什么决定要重塑品牌

  在Android平台发布之后,用户基数快速增长。很明显下一步就是发布iOS版,这也是回顾和改进我们形象的绝佳时机。

  此时我们已经有一套现成的品牌识别,从真实用户身上获得的第一手产品使用反馈让我们深受启发,最终我们觉得品牌需要更好地将它们反映出来——我们对用户需求有着更深刻理解。

  我们从中找出了以下问题:

  现有Logo不够典型、独特——它显得有点幼稚,弧度过于圆滑。

  我们用的“Brandon”字体不够鲜明,它已经被许多创业公司滥用了,这就意味着它不可能是我们独有的。

  品牌元素中混合了尖锐与圆润的形式,不统一,缺乏协调。

  红色的广泛使用引发了一个挑战,导致Monese应用中的错误状态难以展示。

  

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  △ 旧的Monese品牌元素

  我们最初努力修补现有品牌。越深入,我们越意识到它的诸多劣势正在阻碍着我们。我们需要一系列清晰的价值,和一个全新的品牌识别,来更好地传递我们的重要性。

  作为一个精益团队,我们知道彻底的品牌重塑困难得超乎想象,但如果我们打算这么做,现在正是时候。我们的任务就是用一个通用的品牌故事来统一整个公司,与顾客形成更强的连接,为将来的增长打下坚实的基础。

  

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  品牌故事板

  海量的工作,始于对Monese现有成就和未来方向的研究。我们的工作跨越了英国伦敦、爱沙尼亚塔林的工作室,我们与每一个公司成员联系,收集他们各自对于公司自身价值的描述。

  我们与用户体验分析师、管理团队紧密协作,定义了一套品牌故事板作为起点。我们讨论了我们的银行服务如何帮助人们“升级”,伴随他们的生活前行。然后进一步定义了我们的价值。我们非常认真对待这个环节,因为这些会形成我们的核心个性,并且会作为后续所有的根源,我们做的每一个品牌决策都能回溯到本源。

  我们创建的列表在开始帮了大忙,但是内容太多难以记住。从全公司成员的描述中,我们分解得出3项更精炼的核心价值。

  

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  进步

  Monese一直在关注着未来——总是通过新技术来帮助客户快人一步。

  人性

  我们看到了人类个体与整体的价值。我们对于客户不带任何偏见,这使我们区别于其他传统银行。

  信赖

  我们给钱财提供了一个安全的家,对于我们的客户完全敞开透明。我们态度亲和,时刻准备回答问题。

  重塑过程

  时间紧迫,我们迅速行动,开始概念的设计冲刺。因为我们是个创业公司,时常需要从冲刺中挤出时间处理app功能和其他方面的业务。所以,为了保证一切尽在掌控,我们要确保一段时间内,核心关注点只在品牌工作上,然后再专门花几天去处理其他事情。

  每次冲刺大约4天左右。我们设定了每天的目标,保证大家全神贯注跟上节奏,并且检验我们的价值观、为未来的发展探索灵感。在每一段设计冲刺之后,我们会讨论回顾;一开始不为做出某个重大决定,更多是分享灵感,感受其他人的思考过程。

  

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  设计标志

  Monese为顾客提供容易申请、使用的安全银行服务,帮助他们在生活中自由行动。我们想要设计的标志既要能反映这一点,也要表达出我们的价值观——“进步、人性和信赖”。于是我们开始画草图……

  

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  探索了几条不同道路之后,我们做出了决定,开始围绕我们选定的方案绘制。我们进行了许多次迭代,确保最终logo能够传达每一个品牌价值。

  

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