产业结构调整的逐步深入人心潜移默化地影响了人们消费方式的转变，对于商品真善美的追求已经成为当下很多消费者在购买商品时的主要决策标准。而这正是新消费概念的来源，正是由于产业端的升级，才导致了人们对于消费产品需求的转变，并促使了新消费时代的转变。

　　多种因素的共同作用最终导致了新消费时代的到来，同新零售所不同的是，新消费可能更加关注用户本身，更加能够直接地触达到用户。或许正是因为如此，我们才看到网易考拉和网易严选能够在极短的时间内便获得用户的青睐，在电商竞争已经进入到红海阶段的情况下，依然能够凭借独树一帜的风格突出重围，获得了极大成功。根据艾媒研究报告显示，网易考拉的正品信任度、用户满意度第一，已经成为当前新海淘用户首选。

　　紧握新消费风口，网易考拉、网易严选火在哪?

　　或许，正是由于丁磊对于新消费的深刻理解才造就了他对网易考拉、网易严选的谋篇布局。而真正从用户出发，满足用户对于美的追求，不断迎合用户做出改变，或许才是网易考拉、网易严选之所以会如此快速战略市场的关键所在。那么，网易考拉、网易严选究竟火在哪呢?除了紧握新消费风口之外，还有哪些因素造就了他们的火爆呢?

　　深度介入，自营直采，真正回归真善美。在商品的买卖关系当中，更加尊重人的主宰地位，让用户不仅方便地买到商品在购买过程、商品过程当中有良好的体验，同时注重格调、品位，最终满足他们对于美好生活的向往无疑是对消费者最大的尊重。随着电商新时代的来临，单纯的平台逻辑已经难以起到真正实质性的效果，只有亲身加入到行业当中才能给行业发展带来益处。电商行业发展模式的转变与网易考拉的初衷如出一辙。

　　从网易考拉成立的那一天起，丁磊就指出，考拉不是简单粗暴地搭一个技术平台，让第三方厂商入驻，而是一针一线、一板一眼地做，去美国、南美、欧洲、日韩选产品，把我们认同的品质或者中国消费者会喜欢的产品带到中国来。正是基于这样一种逻辑，我们才看到了网易考拉海购在年内先后在欧洲、日本、美国等地公布累计超百亿美金的高质量商品采购计划。并且将Woolworths、REWE、ROSSMANN、Migros、英格里斯、山田电机、小林制药、优鲜沛等一众欧美、日本、澳洲的顶级品牌和连锁百货及商超揽入其中。

　　网易考拉CEO张蕾多次飞往欧洲、澳洲的奶源地牧场、食品农场、产品工厂，在APP上直播她参观、考察的过程，让消费者亲眼见证网易考拉上商品的制作流程。正是这种深度介入的方式，才从源头上保证了真正意义上的自营直采，真正让用户能够真正消费者来自全球的高品质的商品，为消费者实现美好生活提供了绝佳的解决方案。网易考拉的这种发展模式暗合了电商行业发展的脉络，必将给行业发展带来新的思考。

　　立足用户，体现尊重，打造一种全新的生活方式。尽管移动互联网时代逐渐落幕，但是以用户为核心的概念永远不会过时。无论是当下风靡的新零售还是新商业等新概念都是用户为核心概念的再延续和再深化。新消费的最根本的核心在于一切都是以用户为根本的出发点，从需求端做起来捋顺商品供应端的发展脉络。随着商品供应的丰富化，用户购买商品不再仅仅只是为了满足基本的需求，更是体现了他们对于新的生活方式的追求。丁磊在网易考拉的战略发布会上曾这样表示：“当人们开始意识到网购不仅是一种消费方式，更是一种生活方式的时候，我觉得这是一种进步。”丁磊对于行业发展的洞察最终让网易考拉、网易严选在以用户为核心的理念下得到落地和执行。

　　因此，正是从这一需求出发，并尊重这一需求，才最终让用户内心的全新方式通过商品得到了具象化的实现。从用户中来，到用户中去，通过与全球商品，全球品牌商的合作，在国内制造业实现全面升级之前，服务中国中产阶级家庭及女性，满足其在格调、品质、功能性的迫切需求，进而为他们打造一种全新的生活方式成为网易考拉、网易严选之所以能够取得如此快速发展的根本原因所在。而从当前消费者的需求来看，购买方式的升级、购买理念的嬗变、购买目的的革新都在为行业发展带来新的发展契机，正是由于用户对于行业需求的增加才最终导致了网易考拉推出了一系列结合用户的计划以及为用户着想的事件。