掐架仍在继续，苏宁炮轰京东“老板若是真的强，头条何须老板娘”，以简单粗暴的方式引起一大波吃瓜群众围观，成为剁手党的日常谈资。除此之外，地铁、公交、电梯、手机推送、弹窗广告、微信大号……各种营销信息热火朝天地朝消费者扑来。

　　冯小刚成为了淘宝晚会的总导演，汪涵和何炅两大金牌主持团成为晚会的坐镇，而用户只要摇一摇手机就能获得红包礼品，手机扫码可以直接购买在节目中看到的商品。所有人的脸上都交织着兴奋。

　　2016年 不买不是中国人的狂欢

　　2016年，据说斥资170万打造的H5《穿越宇宙的邀请函》火了，网购的人都在转发讨论，短短一天就有了2亿的浏览量，吹响了双十一的冲锋号。

　　优衣库天猫旗舰店成为最早打烊的店铺，不到半天就发布了售罄关店的公告，而线下随后排起了长队。新零售也有了思路，超过100个全球品牌首卖香港台湾，3000万港台消费者可以用本地货币直接结算，货物最快两天就能送到手上。

　　2017年 新零售和全球化共振未来

　　今年即将到来的双十一，淘宝从十月就开始造势宣传，调动了超乎想象的流量和广告，在浏览器、输入法等全方位的界面嵌入链接，强化着网民心理印象。而火炬红包、群战队红包、定金膨胀、AR红包等让人目不暇接。马云跨界演起了电影，“猫晚”冠名费报价1.3亿，京东、国美、唯品会、考拉海购等电商共襄盛举。

　　新零售和全球化成为主题，前者意味着电商业与线下零售业的深度结合，后者展现了更大范围的全球共振效应。构成商业体系的平台、品牌、商超、小店，从理念、形式、渠道、规模等，都已发生深度改变。

　　从表面上看，双十一是一种价格等营销手段的竞争，但背后却是互联网数据、移动支付、物流等基础性硬支撑。这些让其成为了一种社会文化和成功的狂欢节。平台、商家、消费者，每个人都觉得在这个节日里收获良多。