不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验，这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告，因为跳过了广告主不付费，播主当然就没有广告分成了。

　　听到这里，很多人又开始说，比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费，YouTube也太厚道了吧!

　　其实不然，这无关厚道，而是不同的竞价方式而已，同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。

　　按曝光竞价、按3秒播放竞价、按「播放完成」竞价只是三种不同的竞价方式，当然，这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

　　从理论上，充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个栗子：鲜核桃10块一斤，剥掉外皮的核桃20块一斤，核桃仁40块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。

　　△ 不同核桃的价格必然递增

　　你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事，但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道，你肯定会算，如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁，那你肯定买鲜核桃;如果剥不出来，那你买核桃仁。

　　其中的关键就在于你会不会挑核桃，你挑的好，你就会赚，这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫「创意优化」，即「CTR优化」，下面的话题会继续聊到在这样的机制下，YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。

　　四. 拒绝「屠龙宝刀点就送」：从底层机制上鼓励优秀广告创意

　　你一定在优酷或爱奇艺看到过「屠龙宝刀点就送」、「我是张靓颖，我在XX页游等你」这样创意质量极差的页游广告，这是什么原因导致的呢?一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的，定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。

　　△ 国内视频网站的页游广告

　　广告主花100万一天买一个开屏广告，无论素材多差也会上线，他并没有动力去改进他的素材，因为即使素材点击率高他付的钱也是100万而不会因为点击率高成本变成50万「严格意义上，广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的，但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材」，于是「屠龙宝刀点就送」就来了!

　　但YouTube这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意，广告素材越好，播放完成率越高，广告的成本就越低，YouTube是如何实现这一机制的呢?

　　△ 阿迪素材差就会在竞价中处于劣势

　　举一个简化的模型：我们假设YouTube一天的播放量只有100次，耐克和阿迪都来竞价，耐克的播放完成率10%，而阿迪是1%，两者都出价1块钱买一个播放完成，那么谷歌会出哪个?当然是耐克，因为这100次广告播放机会给耐克他能赚10块钱，而给阿迪只能赚1块钱，阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价10块钱，即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。

　　正是这样的一个机制，让广告主玩命地优化自己的广告效果，努力让大家不跳过广告，以增加自己的播放完成率，从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷，欧宝汽车就是一个很好的案例，它的广告和跳过按钮玩起了游戏，这个创意在戛纳广告节上获得了大奖。

　　这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看，很有故事性，而这又增加了广告的可看性，从而让用户的体验提升，现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮，而是通过广告主优化创意来提升，用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

　　好，以上就是YouTube采取可跳过广告的重要原因，写到这里，很多人会有一个巨大的疑问就是：

　　△ 一个巨大的疑问

　　他们是傻么?这个还真不是!「我们不允许别国对我们选择的道路说三道四」。优酷、爱奇艺选择的是有中国特色的视频商业化发展道路，具体原因主要有以下三点：

　　1. YouTube和优酷、爱奇艺在业务模式和商业模式上有者本质的区别