引言：对于设计师而言，简约不落俗套的设计是一个看似简单，实则不容易的设计项目。何为简约?单纯、简练，结构严谨、精确，通过一些简单的形、色、文完成形式上的演绎，来达到情景上的无限扩张，既雕既琢、复归于简的“少”。

　　如今的logo设计越来越趋向于简洁、干净、清晰、独特，简约的设计更容易让别人感知，更易被描述、被记住。如何能让自己设计的logo简约，又让人容易识别。下面分享几个logo小技巧，希望对小伙伴有帮助。

　　(1)正负空间

　　虽然表现形式比较传统，但通过正形和负形的互补互衬，使各形体在视觉表现上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正确运用正负形的对比和变化，能够使图形更生动、趣味性更浓。

　　a. 运用本身正形或利用正形的组合空间。

　　b. 在正形上略微做改动或变形处理，形成负空间的效果。

　　Agatha(负责阿加莎文学作品的版权问题以及媒体对作品的报道、出版等相关内容使用的公司)

　　LOGO由一个问号和一个小写字母“c”组合成了小写的“a”字母。设计师从阿加莎的文学作品中寻找灵感，最终选择了感叹号和问号这两个符号，其中感叹号代表了惊喜、发现、坦白等特征，而问号则表现疑问、神秘、密谋、疑团等。这中形式的组合，更好的刻画和展现了阿加莎小说中的故事、角色。

　　Krakow Airport(克拉科夫机场)

　　克拉科夫机场的建筑外形为三角形，设计师以此为元素利用三角形中间的留白空间加入了一个简化的飞机形状，和公司的行业属性相契合，倾斜的角度是一个飞机起飞的动势，寓意企业不断向前发展。而蓝绿色冷静颜色的使用也体现出克拉科夫机场安全、优质的服务。

　　Litterbox(美国在线售卖有机猫砂的公司)

　　Litterbox.com是一家售卖为“猫奴”提供天然有机的猫砂在线网站，logo利用名称中“ b”字母的留白空间，加入一只猫头巧妙的贴合了Litterbox的产品属性，同时整个logo 在视觉上也达到一个平衡稳定的状态。而黄棕颜色的使用则是与猫砂颜色结合，整体给人温暖的感觉。

　　(2)几何演绎

　　可以说世界上的每一样东西即便再复杂，其结构都离不开最基本的几何图形。这种使用几何图形的方法简洁明快，有助于为设计创造深度、活力和灵活性，同时又能保持它的美观和一致的品牌效果。

　　• 圆形：它带有爱、能量、力量的含义，同时也常常被赋予无限和和谐的意义。

　　• 方形：方形是稳重和信任的代名词，是最常见的形状，也常常给人以平等和规则的感受。

　　• 三角形：三角形的几何力量能够传达一种平静和安全的感受，同时有稳定、功率和能量、先锋的含义。通常也会与名称中的字母“A”“M”相结合，赋予品牌不同的意义。

　　a. 填充-利用基本的几何形状将名称中提取的字母进行大色块的填充。

　　b. 颜色透叠-在形象发生部分重叠时互补遮挡，保持外轮廓完整，通过色彩替换，使重叠的部分形成新的图形，形象上有一种透明的效果。

　　c. 3D效果-通过透视、阴影、投影的效果用二维平面表现出三维立体效果，达到远近和层次的关系。

　　Fandom(社群群组网站)

　　Fandom(前身为Wikia)集结了许多不同族群的wiki站，免费为使用者提供阅读编辑的功能服务，同时也是娱乐文化分享平台。LOGO由多个方形拼合成立体的心形图案，立体心形的使用能够更贴近用户，体现平台发展的多样性。

　　Tender Greens(美国连锁快餐店)

　　设计师使用两个鲜艳明快的色彩盘拼合成g 字母，g的上半部分像一只带手柄的平底煎锅或一块圆形砧板，下半部分的圆形则可以代表一只白色的盘子。g 字母的两个圆形造型，餐厅可以在圆圈内加入各种当季推荐菜色，整个形象感觉很时髦。

　　Volusion(美国知名电子商务网站平台)

　　Volusion是一家为商户提供B2B服务的在线平台。设计师从品牌中提取出关键元素：钱包，棱镜和字母V，其中V字是平台名称的首写字母，钱包代表了交易的属性，棱镜代表客户，将这 3 个元素通过颜色叠加的方式组合，示意客户通过使用Volusion的产品和服务创造更好的业绩，就如棱镜本身一样，可以将一束光线折射出多种颜色的光束。这样的方式使画面产生丰富的偶然变化，在形式上又有极强的统一性。

　　Huffpost(美国最具影响力新闻网站《赫芬顿邮报 》)