我见过很多人只是建了交流群,而且只有一个,觉得一两千人已经很多了,其实根本远远不够。大家可以去研究下很多做的不错的自媒体账号,其实背后都是矩阵,你只看到了一个大号,实际上他们运营了n个账号。 在具体操作的时候,其实在搭建之初,你的社群金字塔就应该已经有基本的框架了,绝对不是凭着感觉,走一步是一步。所谓基础的模型,就至少有三级或者四级,每一级应该有哪些类型的群组成,你必须都提前规划好、构想好。否则,你做着做着就一定会走形。因为做用户工作,你很容易就陷进细节里。 然后就是执行环节,需要根据具体的需求,具体的业务发展,裂变出不同角色的社群,这样保证社群不断的完善和壮大,并且还能在你的控制范围之内。 3)、社群的复制原则 一个优秀的运营人员,一定要懂得学会模式的复制,比如有了一个不错的用户组织,就应该思考如何去复制出更多甚至无数的这类组织,社群亦是如此。 但复制有个基本的前提和原则,就是要先打样,再批量复制,最后才是无限复制。打样的目的,就是要花足够多的时间,先把这个模式趟出来,包括如何玩转、坑儿有哪些、如何规避、还有什么更有趣的玩法、针对不同的人群有哪些玩法上的区别,等等。打样的工作非常重要,很多人玩社区、社群,就是自己都没搞懂怎么玩,就盲目扩张,既然你是大脑,你自己都不知道怎么玩,怎么带着别人一起玩?更别天真地指望用户能够自行玩转,绝对不可能! 4)保证新陈代谢、细水长流 源头很重要,必须要保证有源源不断的用户进来,流水不腐户枢不蠹,如果一个群没有新人进来,慢慢活跃度一定会下降,这是人性问题。所以,你一定要有一个持续且稳定的引流手段。 引流也不是一下子就把社群充满了,而是要细水长流,保证每天的进入量,不能太多,也不能太少。太少了,起不了波澜。太多了,一帮懵逼的人一下子聚在一起,怎么可能聊到一块去?用户是需要慢慢被消化的,彼此建立熟悉度是需要时间的,这样新人来了,也能慢慢被照顾和接纳。有一点也要非常注意,就是加门槛的问题,要勇于加门槛,这样保证用户的精准性。 保证新老交替,适当地淘汰一些不合格的人,这样可以给新人更多的机会和空间,带来新的想法和新鲜感。 5)群的拆、散、合 一个群做大了,需求多了,可以做的事情更多了,是需要拆出来做新群的,就像开公司一样,业务多了,可以组建新的部门,开分公司,一个道理。 同样道理,很多时候,一个群已经没价值了,就没必要继续耗费成本来维护,那就需要解散掉,一定不要舍不得。 所谓合群,性质相同、功能相似的群,为了运营的需要,可以将里面的人合在一起。 6)必须线上和线下结合 从线下到线上也好,从线上到线上也好,先后并不重要,但一定要密切结合,理由很简单,线上建立的关系并不完全经得起考验,线下能够帮助更好的夯实。 所以,线上活动、线下活动肯定是都少不了的,具体可以看策划的情况。 四、社群矩阵搭建常见的一些坑儿 我也有很多痛心疾首的教训,结合我的想法,在这里跟大家说一下: 1、凡是亲力亲为,一杆挑,不懂放权累死自己。如果有这个想法,那只能说明你的格局太小,玩矩阵也一定玩不大。 (责任编辑:admin) |