将宣传文案与具体生活场景相结合，加上不断的重现，最终在消费者心理将产品与某个具体场景绑定在一起。只要生活中这些场景一出现，产品就会自动浮现在消费者的脑海里，自然会不断的触发购买行为。不得不再提到那几个看到不想再看的广告：怕上火喝王老吉、收礼还收脑白金、困了累了喝红牛、吃完喝完嚼益达、不在状态脉动回来……

　　这种模式与心理学上巴普洛夫的经典条件反射颇为类似。巴普洛夫的心理学实验是这么一回事：通常给狗展示食物时，狗会分泌唾液。如果在给狗展示食物的同时敲铃铛，时间长了，狗在只敲铃铛不展示食物的时候也会分泌唾液。将展示食物作为中间环节，联系铃铛的刺激与唾液分泌的行为。而场景性广告也运用了这种原理，将广告作为中间环节，联系生活中某个场景与产品，从而使消费者一遇到、想到生活场景，就会条件反射的想起产品。

　　(2)逻辑的创造力

　　有一个明显的误区，有的人认为，文案的创造力就是华丽的辞藻、惊世骇俗的字句，于是就有了语不惊人死不休的文字创作者。实际上，文案的创造力并不一定需要运用那些复杂的字句，最能让人有新鲜感的也并不是生僻的辞藻，而是逻辑上的创造力。就像欧亨利的小说一样，虽然文中没有什么特别华丽的词汇，遣词造句也不算精辟完美，但他的小说却有过人的吸引力，让人不断想继续读下去。意料之外，情理之中是他创造力在逻辑上的完美运用。

　　创造力无法向别人学习到，但却可以通过锻炼，使自己的创造思维活跃起来。爱德华·德·波诺发明了一种叫做智囊球的工具，里面储存了上千种不同的词语。当你遇到问题时，可以使用智囊球，随机展示三个词语，你动用思维去寻找你正在解决的问题与这三个词之间的联系，从而发现新的思路。平时，通过多锻炼和积累，让创造力更活跃，让思维运转更顺畅，对于文案的创作有很大的帮助。

　　(3)潮流的捕捉力

　　新鲜、流行的事对人们来说具有强大的吸引力，进化心理学认为，这是深深埋藏在人们的远古逻辑中的。在远古时期，每一个新工具的应用，每一个新农作物的发现，每一种新野兽的出没，都有极大的可能会改变人们的生活，因此，对新鲜事物的好奇，是人类自我保护、生存繁衍的本能。每天人们关注的新闻、谈论的新鲜话题，也确切印证了人们对潮流的热衷。

　　创造潮流是一件困难的事，捕捉潮流却是一件相对容易做到的事情。在文案创作中，通过捕捉潮流，让消费者们在关注的潮流热点中总能看到自己产品的身影，久而久之，因潮流而带来的关注量也不可小视。在网络环境中刻意的锻炼自己收集、分析、预判网络信息的能力，可以有效培养自己的网感，让自己更好的捕捉到潮流，做出更贴切的文案内容。要额外说一点，我在其他文章中也说到过，因为跟随在潮流之中，会壮大潮流引导者的力量，所以切忌跟随竞争对手的潮流。

　　简化文字的过程中，需要注意的环节和误区着实不少。简单的文字，来得并不简单。就像唐代诗人贾岛，为写出一句情景融洽的诗词，苦心思考“推、敲”两字。文案工作者也是一样，把复杂留给自己，把简单呈现给用户。