简单化文案，符合信息膨胀下的传播潮流。但精简，不仅仅是删字那么简单。想写出简单易读却有吸引力的文案，先要跨过4个大坑。

　　信息膨胀，各种广告狂轰乱炸：

　　随便浏览一分钟的新闻列表，就有几十条信息流广告在界面里闪过;

　　一到双11，手机接到的广告短信比过年还多;

　　户外广告、传单让人即使远离手机也不得清闲。

　　注意力成为一种宝贵的资源，每天在各个场景浏览到的数千条广告，潜意识会自动屏蔽掉98%，一眼看过去不知道在说什么的文案自然无人问津。文案要简化，才能赢得用户，如今这已然成为了共识。然而：

　　为什么你已经简化过的文案，别人却仍然觉得太复杂;

　　为什么你已经简化过的文案，别人却找不到想要的内容;

　　为什么你已经简化过的文案，别人却不知道你想表达什么;

　　为什么你已经简化过的文案，别人却根本懒得去读。

　　简化文案过程中的4个大坑，一个一个教你怎么去填：

　　【易读性】简单但不够简明：你写的是诗吗?

　　【条理性】简单但不够简便：你写的清晰吗?

　　【重要性】简单但不够简要：你写的重要吗?

　　【煽动性】简单但不够简秀：你写的够好吗?

　　一、【易读性】简单但不够简明：你写的是诗吗?

　　中国的诗词，博大精深，每个文案或多或少也都有抒发诗意的时候。虽然我们今天不讨论诗词，不过说起简化，诗词确实可以将文字量压缩到一个不可思议的地步，每一篇诗都需要五倍以上的文字来解释意思。但简化文案不仅仅是缩减字数那么简单，在减少字数的同时，更要注重文字含义表述的直观度。

　　如图中的文案，单说文字运用，写的也还算巧妙。作为成语的异用，把“如果不能达到清洁的效果就可以退款”压缩到四个字。然而它的推广效果并不合格，人们在看到这条广告时，难免不明白它在说什么，无法第一时间准确接收到它传递的信息。在网络浏览速率超高速化、各类信息无限膨胀的今天，大脑的潜意识已经习惯了快速而简单的省略大量无用信息，这个广告会被很轻易的跳过。

　　文案要简单，更要简明，每个字、词、句都要有明确的意思，同时，也要尽量缩减用户理解文字需要的时间，写出一看就懂的文字。

　　(1)避免特殊的句式

　　不论是中文，还是英文，特殊句式都少不了，定语后置、主谓倒装、省略句之类的句式用法层出不穷。使用一些特殊句式虽然会让句子变得简单，但也有两个缺陷。一是容易产生歧义，二是会延长人们理解文字的时间。在广州，人们会把“我先走了”说成“我走先”，如果用在不同的地域，这种倒装的用法就会比普通的说法需要更多的理解时间。

　　(2)避免生僻的词汇

　　中国的汉字总量超过了8万，但人们常用的汉字，也不过是3500个左右。打开辞海，随便查查某个字可以组什么词，你也会轻松找到几十个你完全没见过的词组用法。如果我们写文学作品，或许可以拿出我们的文学底蕴，秀一秀生僻字、词的运用。但对于商业文案来说，这些生僻字、生僻词，会严重影响我们文字的传播力。

　　曾经带过一个新入职的年轻文案，书生气十足，一看就不知道在“离骚”中沉浸了多久。在写防晒产品的相关文案时，直接写出一句“无碍夏晖”，瞬间让人有种想拿5斤重的辞海砸向他的冲动。写个阳光要写的那么复杂吗?你觉得你的文案是让谁看的，是对阳光敏感的女性顾客，还是宅在家里的文艺青年?当然，像他这样胡来的人还是少数，不过一些对于文字工作者可能很普通的词，对于部分顾客来说，也许会不是很容易理解。像“婆娑”这个词，本意是形容舞动的样子，用来描述一场活动中的舞蹈表演也算是很合适的说法，然而，也有不少人看到这个词，会理解成“老年人般的姿态”这种含义。如果读者理解出了这种含义，那么文案毫无疑问是失败的。

　　尤其要注意的是专业词汇，永远不要认为消费者和你一样了解你的产品，从而使用行业内人士的专业词汇。对消费者来说，行业专业用词无疑是重度生僻词，虽然与产品高度相关，但却会让人看的一头雾水。

　　(3)避免偏门的意象

　　寓情于景、借物抒怀是常见的用法，在中国人多年的语言艺术积累下，很多事物和情怀都有了约定俗成的对应用法：用落叶诉说悲情，用梅花表现坚强，用荒草透露兴衰，用流水感叹时间。这些意象如果运用得当，可以起到很好的表达效果，如果运用不当或是使用比较偏门的意象，只会让人难以理解。