相信写热点事件文案之前，你对自己的品牌和产品的特性都有一定的了解了。这个时候你只需要根据你产品的特性列出产品的亮点是什么，写在坐标图的横轴上。

　　可根据以下角度去写出产品的亮点：

　　性能——产品有什么功效用途最突出，如vivo手机拍照功能好。

　　外观——如可口可乐的弧形瓶装、麦当劳(金拱门)的黄色M型标志等。

　　材质——产品的材质有什么亮点。如小米6手机的处理器来自知品品牌高通。

　　价格——如果价格是你产品亮点，也可以采用。如麦当劳最近的原味板烧鸡腿汉堡10元/个。

　　名称——知名品牌本身的名字就是一个亮点，如“1号店”在薛之谦复合事件的借势文案为“从1而终”。

　　根据以上产品特性角度可列出杜蕾斯的产品亮点有：

　　性能——安全不易破

　　厚度——薄

　　外观——形状

　　名称——杜杜

　　这里需要注意的是，有些品牌文案很成功地“借势”了，但是却没有把自己品牌给关联上去。如双十一热点事件中，大家都在用“购物、剁手”等触发点，有个汽车品牌从“光棍节”的角度写——很独特又吸引人，但却没有关联上自己品牌或产品特性。

　　用户看了只记住了“光棍节”而看不出其和品牌有什么关系。

　　第三步：选图格——找到最适关联点

　　前面两步都画好坐标图的横轴和纵轴了，这一步，我们就要在纵轴的事件触发点和横轴的产品亮点之间的图格中，去边搜寻和思考——哪些横纵轴组合的图格是最能写出独特且有效的借势文案呢?

　　图中每个横纵组合成的图格都是我们写热点文案可用的关联点。

　　看到这里 ，你还会说写借势文案没有思路、无从下手吗?

　　我想，应该不会了。

　　来看看杜蕾斯在范冰冰李晨事件中的文案。下图中的灰色图格，都是杜蕾斯在这个热点中可以写的关联点。

　　而在2015年#范冰冰李晨一起#事件，杜蕾斯采用的关联点是：

　　纵轴的热点关键词+横轴的产品包装

　　文案为：

　　“你们!!!!!!!!冰冰有李!!”

　　今年的#李晨求婚范冰冰#热点事件中，杜蕾斯图文采用的关联点是：

　　纵轴的热点关键词和粉红色气球+横轴的产品形状

　　文案为：

　　“我们，永远，永远，永远……”

　　杜蕾斯在#范冰冰李晨#热点事件中，如果还想继续写借势文案，下图的灰色格，都是可以采用的关联点：

　　如，怪兽先森假如帮杜蕾斯在这个热点中再写一个文案，可以从：

　　纵轴的“我们、永远”和爱情+横轴的安全性 →

　　文案可写成：

　　暗示杜蕾斯产品的安全性好，不会产生其他意外。

　　(PS：我今年刚满18岁…)

　　将来哪天【怪兽先森】成热点了，杜蕾斯的借势文案可写成——“兽”性突发，也能保护她(哈~)。

　　写到这里，“画图写字”三步法基本讲解完了。

　　下面再用案例来练习一下

　　在今年双十一热点事件中，照样采取“画图写文”方法写不同品牌和产品的借势文案。

　　第一步：列出事件触发点

　　刚过去的双十一热点事件中，总结出可用的触发点有：

　　“双11”、“剁手”、“购物车”、“0点下单”，还有“光棍”等，可以写在坐标图的纵轴上;

　　第二步：列出产品特性