“卖假货”，低价私有化，不发季报，无视投资人，曾经的聚美优品简直让投资者闻风丧胆。

　　直到11月27日晚，聚美优品公告“撤回私有化”股价一度暴涨34.25%，我们才发现，聚美优品是如此陌生。

　　从前那个化妆品电商，如今涉足了“现金贷、直播、共享充电宝、电视剧和母婴平台……”

　　大变脸的聚美优品，究竟是浪子回头还是终极大坑?

　　1.“取消私有化”早已明牌

　　其实有些非常聪明的投资人，早就从这两个月的一些蛛丝马迹中，发现了聚美优品取消7美元私有化的意图。

　　The-buy-side表示，“朋友申请了聚美优品投资者总监，被告知其他候选人已经进入复试阶段。查了一下，自2015提出私有化以后， 聚美就辞退了之前的投资者关系总监。私有化应该是要被取消，并很快要恢复与投资者的沟通了”

　　wdctll表示，“‘制作季度投资者电话会议讲稿，熟悉美国通用会计准则’这两条就可以看出来，90%概率是要取消私有化”。

　　线索还有聚美优品在ipad开机动画上的显眼位置，以纽交所上市公司自居，还给了股票代码，这显然不像一家想要私有化公司的作为。

　　更进一步，11月22日聚美优品官方账号入驻某财经网站，这彻底的摆开了要与投资人好好沟通的架势。

　　直到27号晚上十点半，聚美优品发表公告《多元化战略初见成效，聚美优品撤回私有化要约》。

　　也有朋友问了，聚美优品私有化的价格是7美元，宣布取消私有化前股价才2.92美元，实在搞不明白股价为什么会大涨。

　　其实这都是基于预期：7美元的价格像个盖子，如果只有一倍的获利空间，机构投资者担心获利无法覆盖时间成本，提前退出又可能受限于流动性。

　　如今取消私有化，基于聚美优品低估且具有很大想象空间的一致性预期，股价立马开启了抢筹上涨模式。当日交易量1381.76万股，比前一日放大16倍。

　　但等等，一些被聚美优品伤的很深的投资者，对低估且具有很大想象空间的说法嗤之以鼻：“就凭卖假货的陈七块(陈欧，因7元私有化而得名)”。

　　那么，快一年没有信息披露的聚美优品，如今过得怎么样，到底有几分家底?

　　2.江河日下的垂直电商

　　陈欧刚开始创立聚美优品的时候，聚美还是一个单纯的化妆品电商，卖卖玻尿酸洗面奶、兰蔻香水、小黑瓶、丝绸唇膏之类的化妆品。

　　然而不幸的是，垂直电商的风并没吹多久。

　　随着2015年下半年资本寒冬的到来，以及互联网红利的消失，天上风口的猪就纷纷掉下来了。童装电商“绿盒子”倒了，运动鞋服电商“酷运动”倒了，十几家生鲜电商集体倒了……

　　倾巢之下，岂有完卵?

　　聚美优品也被浪潮冲了个七荤八素，尤其是期间还掺杂着卖假货的新闻，声誉可以说是一落千丈。

　　业绩自然的开始跳水，2015年净利润少了一半，2016年收入利润同时下滑。

　　2017年，聚美优品的电商业务搞出了一些新玩意，比如现金贷业务“颜值贷”，比如产品类别更多(从化妆品拓展向母婴、轻奢、食品等)，隐隐有向综合型电商转型的趋势，比如拉来一帮网红，在APP里玩起了化妆直播……

　　但我们知道，对于垂直电商来说，没有流量就没有未来，所以陈欧踏出了他“不务正业”的第二步(不要问我第一步是什么，群众表示：陈欧一点CEO的样子都没有，整个一网红)。

　　3.街电是新的流量入口

　　2017年5月5日，一张王思聪朋友圈的图片在网上疯传，图片显示，王思聪在今日凌晨5点发朋友圈称，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。

　　持相同观点的人其实不在少数，他们都认为聚美优品投资街电必然是一笔失败的买卖。

　　反驳的理由很多，但最主要的有三点：共享充电宝就是一个伪需求;电池技术只要能进步一丁点，共享充电宝就会被替代;共享经济就是烧钱，不盈利的项目最终都只有死路一条。

　　a.20%的人需要

　　我认为共享充电宝并不是伪需求，但需求没那么大，买过充电宝的人全部都是潜在用户，包括手机的深度用户和刚需用户。