“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”近日，当这句曾家喻户晓的广告词再次回响在人们耳边时，新飞冰箱却似乎也走到了尽头。

　　近日，一份由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布的重整说明在业内流传。重整说明称，面临市场竞争和下滑的困境，新飞在过去几年出现持续亏损。迫于资金链压力，新飞表示向政府递交重整申请，在人民法院监督下依法进行重整。

　　家电产业资深观察家洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，新飞从家电巨头到濒临倒闭，并非短时间内的变化，其中会有企业生存规律，也属必然。新飞此次想要通过重组重生，机会十分渺小。

　　品牌逐渐远离市场

　　“迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。”该重整说明书称，截至2017年10月31日，面临市场竞争和下滑，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司在过去几年出现持续亏损。虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。

　　据悉，这则重整声明由上述3家公司联合发布,已于2017年10月30日向河南新乡中级人民法院递交重整申请，在人民法院监督下依法进行重整。《每日经济新闻》记者联系到新飞电器，新飞电器方面表示新飞重整属实。但对于重整细节，该工作人员表示目前重整的事项已经全面由新乡市政府接管，具体事项一概不知。

　　《每日经济新闻》记者调查发现，目前新飞电器线上还有新飞产品在售，但在线下已经很少能看到新飞的踪影。记者在走访北京朝阳区几家国美、苏宁易购线下店时，并未发现有新飞电器的专柜。其中一位在苏宁易购工作的导购对记者说：“我们这边好久(之前)就不卖新飞的冰箱了。”

　　记者在新飞官方网站商城发现，目前在售的产品只有少数几款显示可以销售，多数产品都显示为“到货通知”或者“暂不销售”。而在所有的商品购买页面上，都标有一排红色的警示语：“重要提示：付款前请联系客服确认当地库存!”

　　相较于官网，新飞在电商平台上的表现会更活跃一些。在京东商城，新飞冰箱并没有出现官网断货的现象，且从商品评论中也可看出近期还有消费者购买。在天猫商城的新飞官方旗舰店，一款原价为1769元，促销价为1288元的家用三门冰箱是店中销量最多的冰箱产品，月销量为359单，最新评论为11月21日。

　　“目前的销售主要是在清库存。”一位新飞电器的在职员工对记者透露，目前新飞电器生产车间已经处于停产状态，大多数员工没离职但也不会正常上班，正常上班的大都为销售部员工。

　　记者以消费者的身份致电新飞官方客服，该客服表示目前只提供售后咨询服务，不提供售前咨询服务。新飞客服表示，目前新飞售后还是24小时正常运营，并未接到公司停止售后服务的通知。

　　股权频繁更迭致其没落

　　曾经的中国制造业标杆，如今却陷入破产危机，这期间新飞经历了什么?多位业内人士向记者表示，导致新飞走向衰败的主要原因在于股权的不断更迭。

　　1994年，新飞冰箱成为河南省“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略的试点。在新乡市政府的撮合下，新飞冰箱成功引入外资。其中，代表新乡市政府的大股东新飞集团控股49%，新加坡最大的房地产和酒店投资发展商丰隆集团持股45%，剩余6%的股份由河南省驻新加坡办事处创办的新加坡豫新电器持有。自此，新飞冰箱变成了中外合资企业新飞电器。后期又进行一系列的股权转让，新加坡丰隆集团在新飞电器实现绝对控制，股权占了90%，中方的经营管理权彻底丧失，“新飞”自此成为新加坡品牌。

　　然而，因丰隆集团本身不做制造业务，又对中国家电市场不熟悉，2005年增资新飞电器后，丰隆和新乡市政府签署协议，冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞电器用，而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。这次商标使用权的划分，使得新飞品牌出现混乱，以新飞为名的公司如雨后春笋般冒了出来，其中有侵权擅自使用商标的，也有新飞集团授权使用的。

　　面对市场困境，新飞电器的焦点开始转变，在不具备小家电生产优势的情况下，新飞电器将“宝”押注在小家电上，作出进军小家电的决定。之后，新飞的小家电一直负面不断，质量安全事故频发，也经常登上各地质检黑榜，这使得新飞几十年积累的品牌公信力被严重透支。