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我个人比较喜欢辩证的去看待问题，所以这个logo，我希望它能同时传递多种信息——如果这样看，它就是一个箭头;如果再这样看，它又是一片叶子;但同时也要保证它是一个字母的形状... 且不说他说的这么多目标，到底有没有办法全都实现吧。 而我想说的是：这位客户的出发点，本身就是错的。 除非你就是想把自己变成一个品牌(比如网红)，或者你就是靠“讲故事”来赢得订单，否则，个人的喜好对品牌的设计，没有任何实际的指导意义。 即使你是老板...
而他所谓的“辩证”，就更没有意义了。 作为一个品牌，最怕的事情就是：1000个人看到你的品牌，就会有1000种解读方式——每个人的理解都不一样，如何形成有效的沟通与传播? 这完全是自找麻烦——你不是在经营1个品牌，而是在经营1000个品牌!你真有这么大本事? (PS：那位客户不是写童话故事的，他做的是2B的工业产品) 别把自己(的喜好)当回事，要从用户的视角去看问题：对用户来说，一个品牌就对应一个标签，信息一多反而记不住。 所以，不要虚头巴脑的搞什么“辩证法”... 谁有时间跟你辩?
当然，做任何事都是：知易，行难。 要想完全摒弃自己的喜好去做事，的确很让人抓狂。 包括我自己。 熟悉我公众号的读者应该都知道：我文章的标题，一般都是比较“平淡”的。 比如我之前一篇文章《品牌命名，你以为是靠翻字典或者拍脑袋?》，说实话，这个标题没什么煽动性，对读者的吸引力也不强。 而其它转载我的文章的公众号，标题就改的非常诱人——《如何起名，让你的品牌价值百万?》 你看，如果同时把这两个标题放在你面前，你更有可能会点开谁的?
大部分情况下，都是后者。 虽然它牛皮吹的很大，但不得不说，“让品牌价值百万” 才是真正用户视角的产物——谁不想拥有一个价值百万的品牌呢?而且通过取名就能实现... 那么，为什么我不采用这种标题呢? 这就属于个人好恶了... 不过，今天这篇文章，既然主题就是“用户视角”，那我就不能再按照自己的性子来办事了，我也要来吹一下牛... 这篇文章的标题，其实本来是：《所谓的“用户视角”，就是对本能的克制》。 而现在的标题是：《牢记这7个字，你也能拥有“用户视角”》。 相比之下，前者的描述更加准确客观，但没什么吸引力，因为没人喜欢克制。 而后者就不一样了，虽然有些夸张，也不够准确，但它的确能让人感觉：“原来只需要记住7个字，就能拥有用户视角啊!那我要赶紧点开看看了”... 毕竟，人们都希望用最低的成本，去完成某个任务。包括我自己... 3.总结一下 其实，本文翻来覆去就只讲了一个众人皆知的道理——要想让别人接受你，你就得把对方的利益放在首位，其次再考虑自己。 就像上文说的“递水果刀”，你要先考虑对方的安全方便——让刀柄对着他;而把不安全和不方便都留给自己——让刀刃对着自己。 自己多走一步，让别人少走一步; 自己多想一点，让别人少想一点; 用自己的麻烦，成就别人的方便... 总之，别把自己当回事——这就是“用户视角”所需要的态度。 当然，刚才我们说了，“别把自己当回事”其实是不准确的描述。 有时候，要做到“用户视角”，你反而需要“别把「用户」当回事”。 最典型的例子就是奢侈品——海报上除了品牌的名字，其他一句文案都没有——就是想让你看不懂，就是想让你想买也买不到，就是想让你跪在它面前... 不过，对于绝大部分品牌来说，这种行为的模仿价值都几乎为0，所以就不再多说了... (责任编辑：admin) |
