“以史为镜，可以知兴替。”——《旧唐书》

　　内容营销简史

　　为了更好地理解内容营销，我们很有必要回顾一下它的发展史。

　　营销的发展和媒体的更替息息相关，内容营销也不例外。结合媒体发展史，我们可以清晰地看到，内容营销的发展经历了 4 个阶段：

　　第 1 阶段：报纸/杂志

　　得益于中国4大发明中的造纸术和印刷术，使文字消息不再依靠口口相传而通过报纸这种媒介广为流传。

　　1040年，中国发明印刷术。

　　1895 年，约翰·迪尔(John Deere)发行了客户杂志《耕(The Furrow)》，这是最早的品牌内容营销案例。1921 年，发行量达到了历史巅峰(400 万册)，迄今为止，已经被翻译成 12 种语言，在 40 个国家发行。

　　最开始的时候，杂志直接发布品牌相关广告，然后慢慢转型成农民年鉴，刊载农业相关信息，现在，它主要讲述个体农民的故事。

　　1900 年，为了推动汽车业的发展，同时也为了促进米其林(Michelin)集团的成长，米其林集团的创始人安德烈•米其林(André Michelin)与爱德华•米其林(Édouard Michelin)在法国出版了世界上第一版《米其林指南(The Michelin Guides)》。

　　那是一本共 400 页的红色小册子，免费提供给驾驶者，指南中收录了大量实用信息，包含更换及维修轮胎的小知识、城市/地图、加油站位置、酒店地址和汽车制造商列表等。

　　至今，米其林指南发行超过一个世纪，总发行量超过 150 万本，是全球发行历史最久的观光旅游与美食餐饮评鉴指南，也是全世界最具权威性的饮食评分系统。

　　《米其林指南》推介酒店及餐厅(也就是大家非常熟悉的美食标杆“米其林餐厅”)，绿色指南(Le Guide Vert)则提供旅游信息。

　　1904 年，杰纳西纯正食品公司(Genesee Pure Food)为了更好地推广果冻，发行了果冻食谱(Jell-O Recipe Book)，告诉家庭主妇如何做好果冻。截至 1906 年，发布的免费食谱为公司创收 100 多万美元。

　　1982 年，美国孩之宝(Hasbro)携手漫威公司(Marvel)推出了漫画杂志《GI Joe》，引领了玩具营销革命。

　　20 世纪 80 年代中期，英国的客户杂志市场一片欣欣向荣。

　　1987 年，乐高公司(Lego)推出了《Brick Kicks》杂志，现更名为《乐高俱乐部(LEGO Club)》。

　　2005 年，红牛(Red Bull)发行杂志《红色公报(The Red Bulletin)》，迄今，发行量已经超过 200 万份。

　　从 19 世纪至今，发行杂志一直是企业内容营销的重要方式。过去，由于成本原因，一般规模较大的企业，如宜家、米其林、红牛等，才有能力发行纸质杂志。不过，到了互联网时代，出现了电子杂志，使得众多小微企业也有能力制作并发行精美的品牌杂志。

　　第 2 阶段：广播

　　得益于世界发明大王爱迪生的留声机和无线电技术的应用，使信息不再以单一的文字形式存在，而是通过广播用声音触动人们的听觉。

　　20 世纪 20 年代，广播诞生。

　　1922 年，世界最大零售连锁超市斯尔斯(Sears)播出广播节目，在经济紧缩期间，帮助农民了解西尔斯罗巴克农业基金会提供的有用内容。

　　选择广播进行内容营销的案例较少，琛姐在中外内容营销史中，仅仅找到了以上 1 个案例。或许是因广播和电视同时代诞生，而电视在营销应用方面的优越性过于明显，所以企业大多选择了电视渠道。不过，到了互联网时代，数字音频迅速崛起，成为了内容营销的新战场。

　　第 3 阶段：电视

　　得益于成像技术的突破和传输技术的不断发展，使信息传递的内容更加丰富，给人们带来更多的视听感受。

　　1924年，电视诞生。

　　1954年，彩色电视出现。

　　1995年，海尔集团投资的，以企业形象为主角的动画片《海尔兄弟》，登陆中央电视台。

　　这一阶段，出现了许多品牌企业投资拍摄的影片，大部分是以宣传企业形象为目的，除了前面提到的《海尔兄弟》，还有卡西欧公司(Casio)赞助拍摄的《铁臂阿童木》;

　　孩之宝(Hasbro)推出的《The M.A.S.S Device》、《眼镜蛇复仇记(The Revenge of Cobra)》等一系列动画;

　　淘米网为了推广游戏，拍摄了同名动画片《摩尔庄园》和《赛尔号》;

　　一些玩具厂通过动画片的放映，带动玩具销量，例如《铁胆火车侠》、《四驱兄弟》等。

　　第 4 阶段：互联网