当下传统营销渠道价格依旧高不可攀，就连社会化媒体营销效果不再神奇，Social式微。

　　引言：网络时代，但凡提到营销就回避不了Social，似乎离了Social很多人便不再会营销了一样。当下，传统营销渠道价格依旧高不可攀，就连被无数中小企业当成“万能钥匙”的社会化媒体营销效果不再神奇，Social式微，7哥也跟大家一起聊聊后Social时代，营销人该有哪些思考?

　　相信常接触互联网的人对Social这个词都不会太陌生，所谓社会化媒体营销(Social Media Marketing)又称社交媒体营销，通常利用在线社区、社会化网络、互联网媒体协作平台来进行营销，以媒介宣传、拉新用户、维护客情等一系列手段达到营销转化的目的。

　　社会化媒体营销作为新媒体营销的重要战场，同样给陷入传统营销的公司提供了新动力，当然也有营销行为上的助推力。一众企业纷纷投身社会化营销，不同于传统媒介推广的单向传播路径，社会化媒体营销思维也因其先天带有的体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性等特性给营销带来巨大改变。

　　网络营销时代，各路企业纷纷投身社会化媒体营销的浪潮中，你要没开个公众号、官方微博，你甚至都不好意思跟人家打招呼。追热点、追节庆、追明星，各路新媒体恨不得连清明节都不放过，我们仿佛置身于一片人人自媒体、人人追热点、人人社交娱乐，营销无处不在的时代里。

　　社会化营销热潮涌动，为何效果式微?

　　社会化媒体营销如火如荼，几乎每隔一段时间都会出现让大家追捧的热点和刷屏级作品。表面上看，新媒体的发展触动了全民创意创作的弦，可是我们有没有深入思考过：社会化营销的实际效果如何?

　　营销的目的是为了销售转化、扩大品牌认知;可是实际工作中的多数人，却陷入了数据带来的狂欢，花了预算真正带来的转化如何呢?不得而知，一起来看看那些让我们变得麻木无感的社会化营销：

　　1.借势营销、热点营销泛滥

　　几乎所有做新媒体的人都知道要追热点、借势营销，因为这样能吸引来足够多的注意力来放大自己的数据。制作、跟踪、炒作，人们几乎不放过任何一个可以借势的机会，又期望借助每个社会热点事件、娱乐明星甚至灾难来借势营销。

　　于是，雾霾、暴雨、高温天都能让文案、设计们忙得不亦乐乎;坠机、地震、交通事故能让新闻编辑们不分时间地点地切换到工作状态;奥斯卡颁奖、娱乐明星离婚劈腿闹绯闻、还有那些八竿子打不着的洋节都能让新媒体编辑们加班到半夜……内容刷屏，你推我也推，你发我也发，为了营销热点，大家都拼了命地往上靠。

　　营销内容的泛滥早已让普通用户形成审美上的疲劳，对于那些弱关联、知名度低又看起来不知所踪的营销内容，大家也早已习惯性地选择性忽略，何谈营销效果呢?

　　2. 营销内容枯燥乏味、烂俗化

　　社交媒体都懂得利用视觉化内容来吸引用户的注意力。于是各类新鲜、怪异、特立等与众不同的内容疯狂地轰炸我们的手机。短视频、抖音、直播、标题党，还有那些游走在*情边沿的自媒体每天都想尽办法“讨”用户的欢心，点赞、双击666、转发、分享、打赏、送礼物，他们心安理得地向用户索取，以至于给很多营销人误解为“F2F营销时代”(F2F，Face to Face 7哥注)来了。

　　确实有一部分人通过直播、拍摄视频、录制音频内容获得了利益上的满足，但多半消耗地是这个市场的耐心和潜力。当我们满心欢喜地打开手机时，看到的是大量同质化、低质化、烂俗化的内容，作为营销人如果仅仅只是看到眼前的利益去快速圈钱，而不在乎商业逻辑上的利益输出和价值变现是可悲的，也是失败的。

　　3. 营销方向有偏差，无法到达用户内心

　　这一点咱们不往大了讲，也不用上升到企业营销战略规划的高度，就讲讲日常的新媒体营销。以日常的微信推文为例，标题自以为是的小清新、封面不知所云的表达、内容无病呻吟的堆砌，拿什么来拯救你呢?这种东西拿出去能营销什么，不走心，用户凭什么为你的意识流买单?

　　社会化媒体营销的方法就是主动去传播你的情感、价值观!就是主动去和别人建立联系!精准就是找的产品人群一定要精准，这也依附于目标人群共同的感情和价值观、兴趣等!这就要求你的文案、图片、内容要把你的受众人群想说的话、想表达的情绪表达出来，戳到他们心里，触动他们愿意打开钱包。