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2018,数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆(2)

时间:2018-01-03 09:36来源:我来投稿获取授权
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另一方面由于微信、微博、快手、抖音等平台的兴起,注定会瓜分流量明星有限的注意力;而且相较于流量明星的高高在上,这些平台豢养的网红电子宠物

  另一方面由于微信、微博、快手、抖音等平台的兴起,注定会瓜分流量明星有限的注意力;而且相较于流量明星的“高高在上”,这些平台豢养的网红“电子宠物”会给用户更大的成就感。

  观察者网TMT报道:

  肉完,1998年出生的金牛座元气少女,淘宝红人店ROUWANBABY的店主。

  2013年,肉完就开始经营她的淘宝店,2017年,店铺收入破1亿时,她还不到20岁。

  

2018,数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆

  第二:新媒体不再新,同质化竞争愈演愈烈

  从2011年微博的崛起到2015年微博的第二次“复兴”,“新媒体”这个概念已经渐渐老化,而且基于微信对于“新媒体”纵深的探索(朋友圈传播、订阅号广告、刷屏级H5……),新媒体的想象力和潜力似乎已经有些“黔驴技穷”。

  虽然双微一端相对于传统媒体,利用降维打击的优势一度吸引了绝大部分的注意力,但一旦新媒体自身“过时”,新媒体营销又有多大的影响力。

  而且在BAT+X,BAT生态加上其他领域超级APP的诞生,用户又很少在同一类别下装几个APP,基于这样的原因,当下的数字营销能够获取的“自由流量”实在有限。

  而这些有限的“自由流量”(部分流量BAT并不会干预,但就像微信封号一样,有些传播像是在刀尖上起舞)还必须与同类型大量竞争对手竞争,一不小心还会被竞争低手超越。

  就像因为H5而出名的数字营销公司“W”,在作出了《我们之间就一个字》《首草先生的情书》《我们的精神角落》之后就开始了其他领域的探索,而这之后令人眼前一亮的H5也似乎只有宝马的《该新闻已被BMW快速删除》。

  虽然百雀羚今年5月份的一镜到底长图也足够惊艳,但是广告主却“休想”用同样的“概念”博取眼球。

  

2018,数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆

  第三:社交场景切割,类“今日头条”正在路上

  在微信微博风头无两的时候,谁也不会知道今日头条居然能够“一鸣惊人”。

  抛开了百度传统的内容分发、以及百度对于移动端的“水土不服”,今日头条终于赶在微信和微博激战正酣的时候横空出世。

  基于兴趣分发,“千人千面”的底层逻辑终于给了用户:微博“我觉得这一条有趣”、微信“我才不管它有没有趣”之外感兴趣的选择。

  也许用户并不关心今日头条的算法,但是受够了微博的无聊和微信的无畏之后,今日头条给了大家一片资讯的“乌托邦”。

  而在今日头条令人“瞠目结舌”的快速成长之后,不仅叫醒了百度、腾讯和阿里,还带了了一大批“追随者”——大鱼号、百家号、搜狐号、网易号、一点号……

  今日头条系单纯只是基于用户兴趣推送内容,这只是一个推送场景,在此之外还有一些APP生态“孜孜不倦”的“绝地求生”。

  有的是基于写作(简书)、有的是基于文字(片刻)、有的是基于音频(喜马拉雅)、有的是基于短视频(抖音)、有的是基于直播(映客)……

  用户正在主动又或者被动的被越来越多的“社群”生态划分。

  

2018,数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆

  第四:新技术、新场景、新大陆

  如果说百度数说是百度百科从1.0时代向2.0时代跨越的重要一步,这只是新技术的更新迭代,那么人工智能和区块链的崛起将会是一片“新大陆”。

  当智能手机成为人类的生存需求,数字营销就已经无孔不入;那么当人工智能成为手机、汽车、电器等终端的“AI”,我们的生活其实已经无所遁形。

  就像百度愚人节推出的“百度神灯”广告,全新的应用场景和交互模式将会彻底改变用户获取信息的方式;而这个时候如果能“调戏”AI,或者是嵌入AR沉浸式体验等全新的使用场景(车载语音),将会充满想象力。

  而基于区块链,这个和比特币如影随形的概念体系,我们或许能够超越小米的“参与感”解锁“去中心化”的信任经济。

  当我们把互联网升级成“智联网”,但我们用区块链取代传统的TCP / IP 协议,一片新大陆正在向我们招手。

  结语

(责任编辑:admin)
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