如今，设计师大多时候被要求赋有营销方面的技能。诚然，设计师具备营销能力后，工作的专业性与效率都能够得到大幅度的提升，并能通过设计工作为业务赋能，从而体现设计师的工作价值。

　　那在实际的工作中，我们设计师如何通过本职的设计工作去提现营销价值，从而帮助提升产品转化率呢?接下来，本文将结合「网易严选」的营销设计工作案例，从「品牌定位」、「消费导向」、「用户人群」等几个方面入手，看看我们在设计中有哪些方法去提现营销价值。

　　一. 了解品牌定位

　　什么是品牌，为什么了解品牌定位是非常重要的呢?因为品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。好的品牌的定位，能够在消费者心中建立一个独特的，不可替代的、有价值的位置。

　　品牌的识别度非常重要。就比如对于大多数女生来说，以下两张图，不用仔细辨别就能说出左边就是蒂芙尼，右边就是爱马仕。品牌识别度非常高，仅仅靠色彩就能辨别。同样，在众多电商中，严选的营销设计已经开始区分于其他电商，拥有了较高的辨识度。

　　因为严选将「好的生活，没那么贵」作为品牌定位，持续诠释「简单、精致、可以拥有」的美学内涵，那就需要设计师在整体视觉传达中，不断强化这个品牌的定位。首先设计师可以从色调 / 字体 / 排版这3个方面来着手。

　　1. 色调

　　主要以温和，温暖 ，清新为主。可以根据季节，节日，大促有更细的分类。

　　日常 ： 柔和 清新 温暖

　　节日：促销 浓郁

　　2. 字体

　　文本字体尽量选择简洁轻巧的字体。比如苹方，思源等。氛围头图标题尽量选择骨架重心置中，中宫开阔的字体 ， 让人有隐隐的力量感。

　　3. 排版

　　将商品信息突出，去掉一些不必要的干扰信息，遵循视觉流的习惯，避免一些视觉疲劳。

　　△ 商品板式

　　二. 让品牌拥有消费导向-了解用户心理

　　那么如何提高品牌在用户心里的购买欲呢?首先我们要了解品牌对于消费者来说，是品质的保证，是自我性格的展示，是一种消费者的自我表现和自我认同。

　　编著注：好的设计是为商业服务的，如何让用户心甘情愿的买单，看看高手怎么做→《这才是设计的价值!如何用设计提升用户购买欲?》

　　对品质的保证在一秒钟的开机屏中，如何体现品质，又要在短时间使用户触发跳转。首先要选择高品质的商品图片，同时把制造商的位置放在最显眼的位置，保证用户可以在短时间内被商品，制造商，价格等这些元素吸引。

　　△ 严选单品开机屏

　　自我性格的展示因为选购的商品其实也是用户体现审美的一种方式，所以户选择的一件商品，便是TA的一种偏好，一种生活方式，从而反应出来的一种个性消费。那么选择严选商品的用户，应该是注重生活品质，注重性价比的。那么设计师在打造场景的同时，需要更关注的是这个微环境是否能带给用户一种拥有的冲动。

　　举例

　　厨房：一个活动中的对象为厨房用品，那么女性用户便会居多。那么用柔和的色彩， 将厨房里的小场景一一呈现出来的时候，是希望用户想到是惬意的厨房时光， 同时也希望去拥有同样的商品。

　　运动：在春夏交接的时候，使用清新的绿色配上浅色商品，整个色调青春且富有活力，便有一种想要和小伙伴在运动场上较量一番。

　　匠心：一半实物一半线稿的方式呈现，不仅可以体现商品，线稿的部分则可以体现为 工艺的精细，同时也符合人体工程学等感受。

　　文具用品：冷静的色调，商品排列有序，让人联想到干净整洁的工作台，同时也尽显商品精致。

　　三. 了解用户分布