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在设计中有哪些方法去提现营销价值(2)

时间:2018-01-08 09:00来源:我来投稿获取授权
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当广告投放在不同的渠道中时,那面对的用户也是不尽相同。所以设计输出在维持品牌特性的前提下,需要增加其平台用户的好感度。比如在云音乐渠道投

  当广告投放在不同的渠道中时,那面对的用户也是不尽相同。所以设计输出在维持品牌特性的前提下,需要增加其平台用户的好感度。比如在云音乐渠道投放,会增加一些音乐流行元素,减少距离感,游戏平台同样也是。以男性为主的平台,例如邮箱内的广告,选用单品,纯色背景,干净简洁符合男性审美。

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

  △ 邮箱内广告

  

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  △ 云音乐广告

  

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  △ 游戏周边广告

  四. 信息优先级

  想要把信息有效的传达给用户,就需要建立信息层级,把最能吸引用户的部分加强突出。首先就需要对文案进行梳理和分析,再通过位置,比例大小,色彩等来进行优先级的排序。比如:

  优化前

  

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  信息不明确无重点,需完整阅读后才会理解。

  手机的介绍按钮太醒目,用户容易跳转。

  4重优惠的图标辨识度不高,需要配合小字理解。

  配图偏大,影响左边文案阅读。

  优化后

  

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  将大标题的2个利益点突出,增加吸引力。

  弱化按钮,展示位置下移。

  直接用文字展示4重优惠,是最直接的表达。

  缩小配图,在MAC包上添加利益点标签。

  五. 敏捷响应

  大多数时候,我们的活动以及广告上线时间都比较短暂,但尽管如此,在期间发现有点击率下降或者用户流失的情况出现,都应该立即配合策划同学,设计出一个优化方案。

  举例:刚开始强迫症活动的广告点击非常高,但转化率特却特别低。活动的利益点只在商品展示上方有优惠规则文案,所以用户在面对全新的活动规则,全新的商品展示的时候,用户的理解成本很高。面对优惠力度非常大,并且有意思的活动时,却无从下手。那么该如何减少用户在活动中的理解成本,如何减少用户的流失呢?

  

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  △ 活动广告

  

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  △ 活动页面

  最后我们的优化方案为:

  进入活动后,弹窗出现活动规则。

  在弹窗和开机屏广告上多方位出现购买引导。

  主要展示哪些商品组合购买优惠力度最大,被选择百分比的显示。目的是为了减少用户的思考时间,不用去思考如何组合才有最大的优惠幅度。转化率有了明显的提升。

  

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  △ 增加的活动弹窗

  再比如:严选赞助了《我们相爱吧》综艺节目,使得黑凤梨系列在主站搜索上升为排名第三,为了缩短用户寻找商品的操作线程。那就需要立即设计一个首焦,去引导用户直接进入到黑凤梨的筛选结果中。

  优化前

  

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  优化后

  

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  六. 不断自我迭代

  随着产品线的不断丰富,最早的商品库为5个类目,增加到现在的10个类目,从最早的日式小家居用品,到现在新增了很多美式家具,智能电器,志趣周边等。那么原本的一些视觉风格可能不足以囊括所有的商品特性,同时用户也会有视觉疲劳。所以设计风格上从日式性冷淡风,需要慢慢增加了很多更符合品类气质和节日氛围的风格,用更为贴切的视觉语言来表现商品特性。当然设计师还是应该在品牌定位下,去尝试更多的可能性,而不是完全脱离。

  比如这次万圣节,为了更有节日氛围,避免和普通活动风格类似,采用了大胆的黑色为主色调,增加了趣味性。

  

在设计中有哪些方法去提现营销价值

  △ 万圣节活动页面

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