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因为做盘点的基本是广告营销领域的自媒体，我们很好奇：对“专业创意人”和普通受众而言，这些创意的知晓度和认可度会有什么不同? 同样好奇的还有：哪些刷屏创意更受男士青睐，哪些更受女士喜爱?70后和95后的记忆和偏好，又有什么差异? 于是，我们根据一些行业自媒体的盘点，选出12个业内普遍认可的“2017年度创意营销事件”，邀请370位不同领域、性别、年龄的人进行调研。 以下是部分调研结果，挺有意思 ：) 这是我们选出的12个刷屏创意
男士和女士分别最喜欢哪一个创意?
上下滑动查看图表 图表和正文中以品牌名代称创意案例 获得最多女性青睐的是网易云音乐，而最多男性选择的是杜蕾斯。 网易云音乐的走心乐评，果然触动了好多细腻敏感的少女心。而老司机杜蕾斯在很多男性心中一直是创意翘楚，这次感恩节猛撩13品牌，更是赢得无压力，在女性这里也排上了认可度第2位。 当然也有一些不受待见的：没有女士表示最喜欢蚂蚁财富的文案“年纪越大，越没人原谅你的穷”;没有男性表示最喜欢有道词典的戏精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高价曲别针。 这个结果告诉我们，不要一边引诱女人剁手一边提醒她花呗还不上，也不要企图和直男谈论内心戏和奢侈品。 而男女认可度差异最大的创意是金拱门，“改名梗”在男士这里认可度仅次于杜蕾斯排第2，在女士这里是倒数第2。
广告、营销领域的业内人士和一般受众，分别对哪些创意有印象?
上下滑动查看 12个创意的知晓度在普通受众这里均超过了10%，可见盘点总体靠谱。 当然也有一些圈内圈外知名度差距比较大的，比如招商银行的番茄炒蛋、蚂蚁财富文案、百雀羚长图。 有意思的是，这3个案例都曾经引起争议：蚂蚁财富句句扎心，却因为价值观问题被撤下;番茄炒蛋足够煽情，却因为妈宝男的形象而被批评;百雀羚形式创新，却因为转化率而受到质疑。 小马宋曾经评价，百雀羚长图之所以阅读量高达3000W+，是因为它独特的形式引发了广告人的恐慌性传播，业内人士纷纷转发来证明自己也知道这种最新的广告形式——但是对于更广泛的消费者来说，显然没有这么大冲击力。
不同年代的人分别喜欢什么?
60后和70后最喜欢的营销事件前3是：人民日报、999、腾讯。 就像电影《芳华》里面说的，那个年代的年轻人都有军人梦，《人民日报》在建军90周年推出这个H5，成功捕获了他们的心。 而丧茶、有道词典戏精H5、蚂蚁财富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件，都没有得到这些60、70后的认可。 这几个创意基本瞄准80、90后，和很多老一辈的价值观有出入，不被认可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋，毕竟还等着这些爸妈买单呢。
80后心中最认可的前3分别为：杜蕾斯、网易云音乐、999。 杜蕾斯在80后男女当中都人气颇高，受欢迎程度明显高于其他创意。 而有道词典的戏精H5，没有获得任何80后的认可，看来主要还是90后的戏份。
90后心中的前3为：网易云、杜蕾斯、腾讯公益。 作为一群内心戏丰富、刚刚步入“中年危机”的人，网易云音乐的乐评列车显然戳中了他们。而杜蕾斯的风趣、腾讯公益的有爱，也受到了90后的认可。 此外，没有获得任何90后认可的是蚂蚁财富——心都被你扎碎了，哪有心选你呢。 最后让我们来看看： 这次调研中，哪几个营销创意最受认可?
看看受欢迎程度排名前5的案例， 可以发现他们有很多共同之处。
创意指数：★★★★ 情感指数：★★★★☆ 参与指数：★★ (责任编辑：admin) |
