地铁营销并不新鲜，但乐评列车通过“故事+场景”完成了一场最为打动人的营销刷屏。每一条乐评都承载着当今年轻人的温柔、孤独、焦虑，放在地铁这个相对封闭的空间里，更加速情绪传染。

　　创意指数：★★★★★

　　情感指数：★

　　参与指数：★★

　　感恩节杜蕾斯用致谢的方式来勾搭别的品牌，同时不忘保持一贯污污污的风格，开创了国内社交网络的新玩法。

　　创意指数：★★★☆

　　情感指数：★★★☆

　　参与指数：★★★★★

　　小朋友的画非常精彩，它让公益成为一种价值上的平等交换， 1元钱就能做公益的低门槛设置能让更多的人参与进来。此外，腾讯作为大品牌方，增强了这场公益的信服力。

　　创意指数：★★★☆

　　情感指数：★★★★★

　　参与指数：★★★

　　999感冒灵的《总会有人偷偷爱着你》成为年末的一大刷屏广告，向我们生活中那些细小却又平凡的温暖致敬，反转的模式更牵动着观众的心。

　　创意指数：★★★☆

　　情感指数：★★★

　　参与指数：★★★★☆

　　H5推出时正值建军节90周年，又有《战狼2》这样的主流电影火热，顺利激发大家的爱国情怀。此外天天P图自然的”人脸融合”技术，也让更多人愿意去分享自己的美照。

　　创意指数：☆

　　情感指数：☆

　　参与指数：★★★★★

　　严格来说，金拱门这件事本身并不算营销创意，却靠着改名完成了一场成功的刷屏。从自发玩改名的梗，到借机回顾麦当劳的历程，真是一场不花钱做刷屏的经典案例。

　　通过这些案例，

　　可以发现4大共同之处：

　　01

　　形式的创新

　　在个信息爆炸的时代，抓住用户的注意力成了营销人最大的任务。你想要用户看到你，就得不断地去创新，让用户眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的长图都属于此类的典范。

　　02

　　有情绪有故事

　　结合自身品牌和产品特色，学会讲出带有情绪的故事，从而使受用产生共鸣，形成对品牌的好感度。网易云和999就是结合了自身的品牌的调性讲出了走心的好故事。

　　03

　　病毒式玩梗

　　如果品牌能出个病毒式玩梗，供广大网友、段子手玩，那么它在社交媒体的互动传播是极高的。麦当劳无意中制造了这么一个病毒式梗，原本名字深入人心，突然换了一个“接地气”的名字，大家自然纷纷吐槽 ，从而达到传播规模效应。

　　04

　　低门槛参与

　　一个成功的刷屏应该让人有参与感，让个年龄层段的人都可以参与，然后主动为转发。腾讯公益和人民日报的H5能刷屏和这点是离不开的。

　　注：本次调研最终有162位专业创意人(营销、新媒体等相关行业和专业)和208位普通受众参与。男女比大致均衡，60-70后占20%，80后、90后(含95后)各占40%左右。