凭借创意长图和质疑再反驳，百雀羚成为了两度刷爆遍朋友圈的唯一品牌，其微信指数更是通过此事件暴涨75倍。一次营销能够获得如此持久的热度，一方面印证了内容和创意的重要性，另一方面也说明了广告公关圈的焦虑。

　　当然，通过本次事件，大叔认为最重要的就是对“剧情反转”有了全新的认识，这是大叔认为刷屏的6种特性之一，也是热点可以持续，打破24小时定律的唯一方法。

　　以百雀羚为例，大叔专门分析了其微信指数，最高点并不是创意长图，而是出现在了大叔亲身参与的那场有关“转化率”的讨论，正是这场讨论，击穿了微信的圈层，把百雀羚从公关圈、新媒体圈和营销圈的小范围讨论，扩散到了全民刷屏，就连大叔在山西老家的妹妹都知道了。

　　5、人民日报：技术&热点即刷屏

　　天时地利人和，不论是打仗还是营销，都是需要遵守的规则。2017年八一是建军90周年，《人民日报》新媒体客户端推出了一个“快看呐!这是我的军装照”的 H5，只要上传照片就能生成自己专属的各个年代的军装照，圆每个人的军旅梦，一同致敬人民解放军，迅速各种军装照的图片刷了朋友圈。

　　这个H5的传播数据十分惊人，也非常符合微信朋友圈的传播生态：7月29日晚推出，浏览量迅猛攀升。7月30日24时，浏览次数突破6000万，7月31日上午10时突破1亿，之后呈现井喷式增长。7月31日17时，浏览次数突破2亿，8月1日13时突破5亿，24时达7.31亿。截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。人民网称其为“这是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产品。”

　　原则上，这个案例不应该被收纳，因为人民日报是媒体，并不是传统意义的某个有实体产品销售和服务的品牌，但大叔还是认为得算，原因有几个：

　　这是2017年为数不多的通过H5实现技术刷屏的案例，前两年，主打技术流的H5是刷屏的标配，但在2017年，你会发现越来越难了，当然，2018年一开年就是小程序的“圣诞帽”刷屏了，不管是H5还是小程序，“技术即刷屏”，永远是刷屏方法论的重要一条。

　　人民日报虽然是媒体，拥有巨大的公信力，但其在新媒体的推广也是个“新兵”，而且这次H5的传播也遭遇了“病毒”等谣言，所以，人民日报军装照的新媒体推广有很多可借鉴之处，并不能认为是依托人民日报巨大的内容分发能力实现的刷屏，大叔认为不存在，这次刷屏的核心竞争力是由腾讯天天P图提供的“人脸融合”图像处理技术。

　　时机，这个军装照H5上线的时间是非常好的，选择在建军90周年大庆期间，给了每个人一次“戎马一生”的参与感，且简单易操作，还有不错的体验，造就了这一国家重大节日特殊节点下的超现象级案例，这本身就是一次借势营销(传播)。

　　6、战狼2：情绪即刷屏

　　对建军90周年这个大热点来说，比人民日报更成功的借势案例就是电影《战狼2》。2017年7月27日上映，票房达到56.83亿元人民币，占到整个中国电影市场的1/10，在2017年全球电影市场排名第六。不仅票房惊人，《战狼2》在朋友圈也是刷屏无数。

　　无疑，这是2017年最成功的电影，所有看过《战狼2》的人都激情澎湃，一股强烈的爱国主义情怀油然而生，大叔认为，这是其最成功的地方，真正地激发了公众对于爱国的情绪。

　　比如电影结尾出现在大银幕上的中国护照，还有那句：“无论你在海外遇到了怎样的危险，请记住，你的背后有一个强大的祖国”，更是戳中了无数观众的泪点，这样的爱国共鸣和情绪，在电影中比比皆是。

　　“情绪即刷屏”，情绪既是一种刷屏的套路，更是刷屏的内在原动力，这是2017年众多刷屏案例的一个共同的关键词，在2018年也会继续。

　　7、腾讯公益：优越感&参与感即刷屏