刷屏不止是撬动免费且巨大的社交流量的唯一手段，更是品牌赢得用户口碑和认同的第一窗口。刷屏，到底有什么套路?

　　微信在2012年5月24日，上线了一个叫“朋友圈”的新功能。从此，移动社交网络时代崛起，传统的公关传播套路被完全颠覆。

　　新的套路也随即出现，这就是“刷屏”!

　　现在，只要有你一台智能手机，安装了微信，几乎每天都会拿着手机刷屏，你肯定在朋友圈做过这三件事：装逼，参与刷屏和被刷屏。

　　为什么“刷屏”对品牌这么重要?因为微信现在是一个超级APP，拥有的用户最多。2017年末，微信官方公布了一组官方数据：2017年，微信日登陆用户超过9亿，日发送消息次数380亿，朋友圈日发表视频次数6800万，公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿。

　　不仅数据惊人，所谓口碑逆袭的“刷屏”更是可以极大地提升品牌的美誉度，但要想让每一个微信用户成为你传播层级的一环，门槛其实很高。但我们必须明确一点：“刷屏”带来的曝光量和美誉度，是投入过亿的硬广都无法实现的效果.

　　因此，大叔给“刷屏”的一个定义是：刷屏不止是撬动免费且巨大的社交流量的唯一手段，更是品牌赢得用户口碑和认同的第一窗口。

　　2017年的刷屏案例应该是过去5年最多的，且类型度也是最丰富的，通过对于上百个刷屏案例进行整理和帅选之后，大叔及其团队共挑出来的10个影响力最大且最具代表性的品牌刷屏案例。注意，这里列举的是以品牌(包括个人品牌)为主的刷屏案例，而不是像“中年油腻”或“佛系”这样的单纯话题性传播。

　　从这10个刷屏案例，我们不难发现，每个成功刷屏的案例背后都有很多规律可循，发现并掌握这些方法论，对品牌推广非常有意义，但目前似乎还没有一套完整的刷屏方法论。大叔经过对移动社交传播生态的长期观察，总结了18条刷屏方法论，会在下文中结合具体案例进行阐述。

　　此外，较之于前几年，刷屏在2017年发生了很大的变化，概括为三点：

　　第一，刷屏事件中“技术流”出现的比例越来越少，更多的是采用低门槛、有仪式感的方式，通过借助国家大事、热门事件、设置吐槽点或是走心等内容方式与品牌进行结合，引起大众集体意识和共鸣。

　　第二，“剧情反转”的几率越来越大，每当一个案例刷屏后第二天甚至当天就出现“剧情反转”，再次掀起一波刷屏，让事件可以成功击穿微信的圈层传播，从营销圈拓展到行业圈，再到地域圈，最后成为一次热度更久甚至是全民刷屏事件。

　　第三，公众情绪借助微信可以瞬间连接一切的高效媒介平台，成为了现象级刷屏案例的最大源动力，但往往都是负面事件在这股情绪的助推下刷屏。对公关而言，应该更多考虑的是怎么疏导，而不是挑动公众的情绪，因为完全不可控。当然，也有正面可借鉴的案例。

　　(以下案例排名以发布时间为准)

　　1、网易云音乐：产品&认同即刷屏

　　今年3月，网易云音乐凭借着自身强大的UGC，精选了一批字字扎心的乐评内容，非常少地在杭州选择了几截地铁车厢这个最容易发呆且会带着耳机听音乐的地方，进行了一波户外广告投放，但显然这波投放并不是为了户外的曝光量，而是线上的二次传播，地铁车厢上的用户乐评成功刷爆了朋友圈。

　　地铁广告公司应该感谢网易云音乐，因为在其刷爆朋友圈后，引发了一系列的品牌包地铁车厢广告的跟风，但似乎只有网易云音乐真正引发了全民刷屏，这是为什么呢?实际上，包括网易云音乐在内的网易系品牌在过去一年实现了多次刷屏。

　　创投圈有一个说法：“如果我只剩下最后一块钱，也要把它花在PR”上，大叔稍微修改了一下：“如果你只剩下最后一块钱，千万别花在PR上，应该花在产品上，让你的产品去刷屏”。

　　产品即刷屏，这是大叔18个刷屏方法论的其中一个，当然，这里的产品，一般意义上说的就是实实在在的产品。

　　以网易云音乐为案，刷屏的地铁文案其实全部来自用户，包括网易云音乐最近推出的《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，每一句文案和数据都是用户自己的，而网易云音乐就是一个音乐社区，所以，用户的乐评就是其产品。