2017年8月29日，由腾讯公益发起的“99公益日”预热活动“一元购画”活动，瞬间引爆了朋友圈。一天时间完成1500万的筹款，参与人数近600万，预估PV超过千万。无论是H5的单独流量，还是转化率来看，可以说是截至目前，在同等的用时里，撬动社交媒体流量最大且效果最好的案例，可能没有之一了。“1元钱证明你是一个好人”就是洞悉了朋友圈就是用来晒的本质。

　　一元钱的参与门槛，图文并茂的故事激发的参与感，拍卖油画的仪式感，发朋友圈展示的优越感，是这个H5能刷屏的主要原因。虽然后面出现了剧情反转，但是这次“一元购画”对慈善刷屏来说，提供了一个非常好的榜样。因为实际上，腾讯的99公益日搞过好几年了，之前也有很多主打公益的筹款推广，为什么只有一元购画刷爆了朋友圈?

　　就在不久前，也有类似的一次慈善捐钱“同天生日”h5，几乎一模一样模仿了“一元购画”的几个优点，有刷屏的趋势，可惜的是出现了隐私方面的问题，被临时叫停。

　　大叔认为，这个H5刷屏的核心不是其创意好，所以，“技术即刷屏”在这里不符合，用户不再像之前那样因为一个H5的创意好就去做转发，而是更需要能够代表自己人设和展示自己优越感的社交货币，“一元购画”就是非常好的社交货币。所以，这个案例告诉我们怎么洞察人性是品牌首先需要考虑的，其次是技巧。

　　8、金拱门：吐槽及刷屏

　　实际上，麦当劳改名并不是为了营销，人家就是根据国际惯例，改了一个注册公司的名字，但事实上，金拱门刷屏了，实现了很多UGC营销都达不到的效果，2017年10月，全民又狂欢了一把。这对于麦当劳中国的品牌团队来说，是一次很不错的亮相，几乎所有人都知道中信当家做主了麦当劳中国，而完全不是通过财经新闻的手段。

　　金拱门刷屏的阶段，分为三个：

　　第一阶段是调侃，所有人都认为“金拱门”这几个字太土了，必须吐槽一下;

　　第二阶段是解读，哦，原来人家叫这个名字，是有历史和先例的，并不是中国土包子自己想出来的，这样的“自作聪明”和“另辟蹊径”的解读，为此事增加了第二轮的传播;

　　第三个阶段是延伸，文案狗、广告狗和公关狗的激情被激发了，麦当劳如果可以叫金拱门，那肯德基叫啥?星巴克叫啥?世纪佳缘叫啥?……品牌借势营销的海报来了，又一波二次传播，引发了一次全网的UGC热潮，堪比前段时间的嘻哈风潮，再老一点的案例是当年的凡客体。

　　为什么麦当劳改个名字就刷屏了?如果你的公司改个名会有这个效果吗?这么想想，好像过去一年，改名和改Logo的品牌挺多的，上一次好像也就airbnb宣布中文名字“爱彼迎”有点动静，但远远不如“金拱门”，为什么?

　　吐槽点，这是所有引发用户在社交媒体参与的基础，也是大叔总结的18个刷屏方法论中的一个。金拱门的槽点就是这个名字，土，麦当劳这么高大上的品牌，怎么能起这么一个名字。从这个点来说，爱彼迎就比金拱门差不少。

　　值得一提的是，麦当劳这个槽点实际上是小槽点，无伤大雅的，因为只是公司注册变更了名字，而非麦当劳的品牌改了名字，所以，引起用户关注和吐槽同时，实际上，不会对麦当劳品牌本身带来负面。

　　9、番茄炒蛋：吐槽即刷屏

　　“番茄炒蛋”应该是最具话题性的一道菜，从之前放糖还是放盐，到这次先放番茄还是先放蛋，每一次都激起了全民的讨论。

　　11月初，招行信用卡《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告，通过讲述一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，视频本身感动力满满。男主角巨婴的人设更是引起了人们对于当下教育问题的激烈讨论，迅速朋友圈刷屏。