值得一提的是，小朋友画廊H5原本是在配合线下地铁公益画廊的捐赠H5页面，由于项目受助者色彩绚丽的精品画作与H5本身低门槛的参与方式，一经上线就引起用户在朋友圈的现象级刷屏。半天内2767万次点击，总募款金额1130万。全网用户总点击量达4183万。

　　(4)参与形式的创新——合作产品的公益模式

　　结合产品原有特点，赋予公益的能力，打造适合产品的独有公益形态，即为产品拓展了公益场景，也可吸引原产品用户通过简单的参与形式参与到99公益日来。本届99公益日与20多款线上产品进行合作，运用行为捐赠的模式，打造了买买买(捐公益币，爱心理财，爱心还款)，玩玩玩(捐金豆，打赏歌曲，爱心头像框)，看看看(捐读书时间，看公益直播)，走走走(运动捐步，公益跑步大赛)等形式多样的公益玩法。

　　3. 如何更好的表达99公益日的活动品牌?

　　品牌表达是活动建立用户认知的重要环节，一方面要让用户对活动留下印象，另一方面也需要用户能够理解活动想要传达的意义。今年我们主要通过品牌规范与主题表达两方面去进行设计。

　　(1)品牌规范

　　统一的活动视觉识别传达，保证对外传播的品牌一致性。

　　品牌规范——VI与线下物料设计规范

　　今年的99公益日VI整体延续了在去年的品牌元素，根据公司新研发的腾讯字体进行了logo更新。除此之外，根据线下商户的使用所需，增加了线下物料的应用模板并明确使用场景，并提供了相应的使用范例。通过规范的物料设计帮助强化99公益日品牌，同时也可以减轻合作方广告牌设计成本。

　　在今年的活动合作与运营中，共计有70多家企业，2万多家门店制作、近3万的广告位应用了VI与物料规范，其中物料规范中的日历示例还被应用到美国时代广场的纳斯达克大屏广告中对外展示。

　　(2)主题表达

　　今年99公益日提出了「爱 无处不在」的主题，主旨就是希望更多人能参与公益，让公益成为一种态度、一种习惯、一种生活方式。我们通过对今年活动主题的解构，来寻找用于品牌表达的维度。

　　结合整个活动的流程，在品牌的主题传播中，主要分为三个阶段，即：活动前的预热，活动中的展示，活动后的回顾。

　　① 活动前的预热——各方资源的对外推广

　　活动前的预热主要是对公益理念的传播，通过明星线上发声、明星的活动与演讲、线下的广告展示、店铺合作中来进行体现，并通过人与人、人与场景、人与观念的方式来连接用户。之前的设计模块都基本有提到，此处不再赘述。

　　② 活动中的展示——99活动主会场

　　我们根据移动端，WEB端分别定制了相应的主会场，集中对整体活动的产品能力与参与伙伴进行集中对外展示。主会场内涵盖了活动数据、新闻动态、合作活动、爱心配捐、公益项目、名人号召、爱心伙伴及公益发声等多个模块集中对外展示，体现活动中的活动理念、产品能力、及用户的参与形式，并通过数据展示参与的体量，多维度的对活动品牌进行集中曝光。

　　③ 活动后的回顾——活动数据推送H5

　　在99公益日结束后，对用户与社会各界及时披露活动数据，既是平台公开透明的责任，也是用户在整个活动体验集中回顾。

　　我们以表达「爱无处不在」的活动主题为叙事主干，再通过对活动总体数据、用户参与的地域、参与的形式、参与的平台等多个体现活动影响维度与连接效果的数据进行设计包装，将99公益日的数据通过腾讯公益平台、公众号、合作平台、媒体对外进行推广。

　　三. 整体活动数据

　　公众互动 1.8亿次，帮助项目 6466个。

　　捐款金额 8.29亿 ，同比增加 172%。

　　捐款人次 1268万，同比增加 87%。

　　品牌认知度达到49%，同比增加15%，好评度达98%，腾讯内部活动排第1。

　　四. 回顾与展望