刚开始运营,业务不多,我们财务选择了找个会计朋友代帐,0申报。旅游行业毛利率不高,所以行内很多小公司,都采用各种方法”合理“避税。比如,报价不含发票。于是我们也采用行业惯例方式,结果后来因为服务问题,引发客户投诉,举报我们不开发票。税务局上门查账,发现账目混乱,无法查清楚我们资金往来,于是按他们估计给了个数字,让我们补交了税费,且双倍罚款。在我们刚刚有所起色的时候给了我们当头一棒,元气大伤! 2.4 团队管理 公司开业后,组建销售团队, 由于资金不足,我们开出的薪资不高,福利也不太好。但当时想法是工作内容简单,以低底薪+高提成的方式,去降低我们人力成本。但后来事实证明我们思路错了。底薪低,无法留住更好的人才。顶峰时期,团队扩大到15人。但真正有产出的,就只有寥寥几个。所以如果重来,宁愿花10个人的工资,去留住一个8分的人才,也不愿意去招10个只有5分的人,努力培养到7分。因为一个8分的人,他带来的回报,很大可能比10个5分的人的总和更多!而中间的时间成本,人力成本极高,对于创业初期来说,这是一个比较沉重的负担。打造创业团队,必须保证精兵简政,团队每个人都要有独立撑起一部分业务的能力和意识。 2.5 商业模式 回过头去看我们的商业模式,其实是有很大问题的。 我们的模式是:在每年固定时间设计一些独特的旅行路线,通过网上推广的方式,组织各地的游客统一到目的地当地集合,我们负责落地后安排用车,酒店,导服等各方面接待。 这个模式,在当时还能勉强运作。一方面,众多的游客排斥传统旅行社的灰色项目,愿意付更多的钱购买体验更好的旅游产品;另外一方面,对于一些偏远目的地如新疆,西藏,青海甘肃等地区的兴趣热度不减。加上媒体炒作”说走就走的旅行“等等大环境影响,我们早期的营收做得还不错。 但渐渐的,同类型的企业越来越多,恶性竞争加剧,传统旅行社转型,客栈,青旅业务延伸,非旅游行业从业者也插入进来强行分一杯羹;加上信息透明化加剧。整体环境恶化,业务急剧下滑,而且又没有找到合适的转型或者替代方案。于是我们规模越来越小,收入越来越少。 在产品矩阵方面,我们也没有做好产品组合。仅仅依靠一年为期不多的长线组队,无法cover团队运营成本,当时想着做AA组队和上海周边短线出行,但因为人手不够,尝试组织了一期便没了下文。如果当时加大这块的投入比例,立足上海本地,做用户流量沉淀,一方面可以带来一定的长线付费转化,另外一方面,也能为我们推广节省很多成本。只可惜,没有如果。 2.6 市场营销 做线上推广,最重要的是什么?流量!当时的我们,仍旧采用比较老套的推广方法:在各个旅游相关的社区/社群发帖!例如当时很火的天涯网结伴同行版,马蜂窝,豆瓣,杭州19楼,西祠胡同等等。都是兵家必争之地。这种仅靠人力免费推广的方式,严重依赖社区流量。渐渐的,PC端流量转移到移动端,各大社区人气锐减,我们的推广宣传效果也就大打折扣。业务量直线下降。我们却毫无办法。 时值APP崛起,公众微信开始展露头角的时代。我们却偏安一隅,毫无知觉。甚至前同事北京新开的公司,仅仅依靠投放SEM,做百度竞价带来的回报,都比我们高出很多。对于新起的流量聚集地,新的推广方式没有敏锐的嗅觉,这又是我们踩的一个坑。 做旅游,不被投诉是不可能的,如何去处理客诉,却又是一个问题。在这个问题上,我们交了一份沉重的答案: 在国庆的额济纳项目中,我们最终组织了52人大团。由于人数众多,当地硬件条件,接待能力,以及我们自身服务能力严重过载,我们引发了大面积客诉事件。一时间,网络上铺天盖地的差评帖子,泼脏水帖子,竞争对手恶意抹黑帖子蜂拥而来。我们被弄得措手不及。团队小伙伴因为承受不住委屈,在淘宝店回复差评时,在QQ面对客人辱骂时忍不住撕了起来,引起了更多的网络骂战。经过这么一波折腾,好不容易积累起来的口碑,便破坏殆尽。 从那个时候起,我便一直在想,有什么方式,可以止损,可以挽回。于是便关注起危机公关。开始去学习相关的东西。 2.7 商务拓展 创业,需要借力。作为公司创始人,一定要善于整合资源去助推自己的业务。 (责任编辑:admin) |