一支用iPhoneX拍的春运大片，为何让1000万人重新找回感动?

　　当你和家人的团圆只有三分钟，你会怎么过?

　　昨天，2018春运第一天，苹果手机上线了一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。陈可辛导演，全程iPhone X摄制，讲述了一个只有三分钟的团圆故事，看得人揪心又感动。

　　戳下方文字观看完整版视频

　　苹果新年广告《三分钟》正片

　　做列车员的妈妈已经好几年没有和儿子小丁一起过年了。每年春节，她都在火车上迎来送往无数回家过年的乘客，却不能和自己的儿子相聚。

　　今年，小姨妈提议，在列车停靠家乡凯里的时候，带小丁去见妈妈。虽然，见面时间只有三分钟。

　　九十秒倒计时开始!(再现格里菲斯“最后一分钟营救”的经典叙事手法，简直是把亲情片拍出了谍战片的紧张质感。)

　　列车就要进站了，小丁跑到最接近站口的位置等妈妈，他以为这样就能快一点见到妈妈，结果却错过了妈妈的下车点。

　　工作在身的妈妈则要先安排其他乘客上下车。时间一秒一秒地流逝……

　　小丁穿过密密麻麻的人群，终于来到妈妈面前。然而，戏剧性的一幕发生了——在仅剩的一分半钟时间里，小丁开口背起了99乘法表!

　　原来，妈妈曾和小丁说，如果还是记不住乘法表，就不能见不到妈妈了。没想到一句吓唬的话，儿子当真了。

　　三分钟的时间就要用尽了。妈妈不舍地回到火车上、车门关闭，小丁却仍在背诵乘法表……终于，在火车启动的刹那，儿子背出了最后一个，“九九八十一”!

　　(一语双关地让人想到“九九归一”，一切似乎归一，但又不是原地循环，而是由起点到终点、由终点再到新的起点，就像片中妈妈和儿子又分别了，但这次他们是满载着爱和满足再次出发。)

　　原来，团圆的每一刻，你都可以留住。哪怕，只有三分钟!

　　苹果大片《三分钟》为何能刷屏?

　　广告片上线几个小时后，Apple公众号专门为此发出的首篇推送

　　《春节只有三分钟怎么过?让Apple和陈可辛拍给你看》

　　就达到了10w+;截至发稿前优酷的播放量已近1000万。

　　朋友圈和微博中也呈现了击破圈层之势，“走心”“感动”成为出现最多的评论字眼：

　　为何苹果的广告能刷屏?榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点：

　　1. 悬念海报，直抓人心

　　首先是短片的海报就很有“心机”。海报上方“三分钟”几个大字，给人时间上的紧迫感和压抑感，陈可辛导演和iPhone X拍摄则是直接表明了这则广告的亮点(榜妹后面会详细叙述)。

　　画面中，交错的火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影，这些元素组合在一起，悬念感油然而生。

　　而这个背影更像是一个情感切入口，牢牢地抓住看客的心，疑问一个接一个地出现，“他为什么要站在火车站台尽头?他在等着谁?又是为什么”?

　　2. 不留痕迹地展示产品功能

　　“用iPhone X拍摄”，无疑成为了这支广告最引人注意的一点。

　　纵观整个视频，只有在视频的开头和结尾有露出苹果，因为一切尽在不言中……只要这部具有春节、春运元素的作品受到大家的认可，就说明用拍摄功能是值得肯定的。

　　苹果就这样不经意地展示了一波手机拍摄功能，更给你一种错觉，“只要自己买了 iPhone X ，就能拍出这样大片级别的短片”。(假的都是假的)

　　同时，还在官网上线了专题页面，由陈可辛导演带来 iPhone X 拍摄技巧小教程。