甚至还打出了这样的广告语,“拿起你的 iPhone X,跟陈可辛学着拍下你家的春节故事,把浓浓的年味儿留在你的镜头里,给家里送上一份特别的团圆礼。” 3. 联合导演陈可辛,广告也能拍大片 陈可辛作为国内知名导演,之前拍摄的《亲爱的》、《中国合伙人》等多部电影都收获较高的评价。似乎一看到他的名字,就会自动代入其电影口碑,擅长挖掘情感的陈可辛拍摄的作品一定不会差。
昨天,陈可辛在北京三里屯举办了《三分钟》短篇作品的首映会,更证明了这则广告的电影级别。他接受采访时表示,“春节、团圆、春运,这三个元素是我一直想拍的,这次以短篇形式终于呈现出来。” 除了导演之外,这支广告的制作班底也同样不容小觑,监制许月珍、编剧陈嘉仪,都是电影界响当当的大人物。 4. 巧妙的推送时间段:春运第一天 发布的时间段对于一支广告来说,是获得传播量的关键。苹果选择在昨晚发布,不免令人深思。
昨天是2018年春运第一天,《三分钟》这则短片讲述的就是发生在春运路上的故事。一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚,在春节这个特殊节点,更能显示出团聚时的情感状态,也将这种情感能量释放到最大,感动了一大批人。 5. 春节广告中的清流,真实走心不刻意煽情 临近春节,各种品牌都在马不停蹄地制作、发布自己的新年广告,刻意的煽情广告不在少数…… 苹果的这则广告看下来却毫不做作,虽然故事的题材不算特别,但真实故事改编成为了打动观众的要素。 同时,拍摄手法也是影响观看感受的另一重要因素,如果拍摄出来的故事很矫情,离生活很远,就很难有情感上的共鸣,只有“真”才能走心。
就像陈可辛在分享创作感悟( iPhone X 拍摄技巧)时说道:“慢动作的烟花突然绽放,孩子破涕为笑,只要是你真实的情感,就可以打动别人。” 苹果也走温情路线了, 它就不酷了吗? 不过,尽管赞许之声排山倒海,但质疑也随之而至,比如——苹果不再那么酷了。 在许多人的印象中,“被上帝咬了一口”的苹果的画风应该是:干净的画面,充分的留白,没有过多的表达欲,简明扼要介绍产品。而如今,它却用一支温情的团圆广告来卖手机,过于迎合用户,这太不苹果。 但这种“本土化营销”或许并不代表Apple不酷了。 什么叫酷?用营销人李叫兽的话来说,“一个品牌不遵守那些不合理的社会常规,从而给消费者带来的积极主观感受,就叫做酷。” 所以,酷并不是外表看起来酷不酷,而是内核有没有突破不合理陈规,给人以全新的震撼感受。在手机功能端已竞争到红海市场的今天,已很难再通过超预期的产品营造酷炫感;与此同时,与消费者的情感沟通成为品牌打造差异化的竞争点。所以,一味地保持同样的画风才是刻舟求剑的做法。 事实上这几年来,苹果为了迎合中国市场,的确做过很多“不酷”的广告。 比如,令人尴尬的文案、生肖元素霸屏的官网、过分喜庆的大红色周边产品。
再比如,2015 年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告《老唱片》,但其核心创意却照搬了苹果 2014 年美国圣诞广告。
2016 年,苹果请来李宗盛拍了一支音乐广告《送你一首过年歌》,但在优酷的苹果官网频道仅有35.6万点击量,数据惨淡。
但这一次的《三分钟》大片,的确是一支充满烟火气息的、接地气的新春广告,触及到了中国用户的内心,且打破了中国扎堆的温情广告过度煽情,又总难平衡情感表达和产品功能点的“不合理陈规”。 (责任编辑:admin) |