与各家繁琐复杂的玩法相比，QQ的春节红包简直是一股清流。从人人可参与的QQ运动入手，不强迫分享、也不做任务、更不会发诚意不足的购物优惠券。这些符合年轻人习性的玩法，显然是为了投年轻人所好，也从侧面反映了腾讯的危机感。

　　策略决定营销，BAT诉求各有不同

　　在今年的春节红包大战中，BAT有着截然不同的表现。但如果说有什么共同之处的话，那就是各自的发展策略决定了参与春节营销的方式。

　　阿里不惜砸下重金，旗下众多业务品牌全面出击。一方面是从不同方向阻击微信支付为主的财付通;另一方面是为了给新零售、生活服务等新场景、新业务作推广，意在市场增量。而作为移动社交的霸主，腾讯选择年轻人用户为主的QQ作为春节红包的主力，则是为了巩固和维系自己在社交领域的长期领导地位。

　　百度今年春节彻底从红包大战中跳了出来，同样也是基于企业的策略出发。根据自己的“搜索+信息流”新定位，推出了切合用户深度需求的全民VIP狂欢节活动，以限时免费的方式将体验门槛一拉到底。百度希望以此让用户近距离了解自己的内容生态体系和相关付费产品，为将来的转型打下基础。