井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢?”

　　星河湾　开创中国居住的全成品时代

　　这是一则讲豪宅的广告，没有讲尊贵、高端、奢侈、稀有、品位，它讲了一个细节：特殊工艺铺就的路面，没有井盖，降噪80%。这不就是豪宅吗?而且，消费者愿意了解一下：啥?为啥井盖消失了?河南人偷走了?(惯常自黑)

　　再看一则雀巢。

　　向凌晨4点起床的奶牛致敬

　　凌晨4点，黑龙江双城的10万头奶牛起床了，这是采集鲜奶的最佳时间。

　　小标题：

　　1\纬度、平均气温、挤奶时间、饲料规格，做好牛奶是一门科学。

　　2\70项品控措施，一丝不苟的生产工序

　　3\妈妈给宝宝的，永远只有更好，这也是我们的标准

　　像妈妈一样地爱，雀巢营养。(打出来小标题文案，是提醒大家：写长文案一定要多分段，多用小标题。一个段落从头拉到尾的文案是没人看的，多按几次回车键不费事。)

　　奶牛为什么要在凌晨4点起床?这就是在讲奶粉工艺的细节，在试图唤起用户的好奇心。

　　当然，还有经典的，大卫奥格威为劳斯莱斯做的广告。

　　“这辆新款劳斯莱斯在时速96公里时，车上最大的噪音来自电子钟”是什么使劳斯莱斯成为世界上最好的汽车?“其实没有什么奥妙，无非是对细节的一丝不苟。”劳斯莱斯公司一位著名的工程师这么说……还有经典的，Neil French为马爹利写得长文案，相当知名。

　　左边这里是颗完美的葡萄。

　　要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。

　　换个说法：法国每年收采的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分才能用来制造干邑;然而其中60颗葡萄中又只有1颗才能用来酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对质量近乎着魔的关切了吧!)

　　那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶中静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到，今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受到的金牌马爹利。 不难理解，在这样的状况之下，完美的代价昂贵。

　　……

　　这是我8年前为劲酒写的一套文案，很多人都知道劲酒的广告语：劲酒虽好，可不要贪杯哦。劲酒一直想告诉消费者劲酒好在哪里?这是答案。

　　可惜这套稿从未出街。

　　彩虹合唱团有一首歌，《感觉身体被掏空》。

　　让很多人笑着笑着，就流下了眼泪，为什么动人?为什么引发很多人的共鸣?

　　因为里面有细节。

　　“有一个老板叫做大卫

　　下午六点出现眼神恰似黑背

　　手里端着一壶热腾腾的咖啡嘿嘿嘿嘿嘿 我们要不要来开个会?”

　　有没有觉得就是自己老板?

　　“十八天没有卸妆 月抛戴了两年半作息紊乱 我却越来越胖”

　　这不就是在写你和我?

　　“天天KPI 不如现在收起你的匠人情怀

　　……

　　谁想要吃饭 PPT是维他命”

　　细节是魔鬼啊，童鞋们。

　　2、写清晰而具象的利益