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除了追热点,“怀旧营销”是一个更好的选择!(3)

时间:2018-03-02 08:40来源:我来投稿获取授权
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你有多久没有连续10小时读书学习了?有人说,他这辈子智力的巅峰就是高考结束的那一刻。现在,我们策划一个活动,让你这周末回到高中 再比如,企业

  “你有多久没有连续10小时读书学习了?有人说,他这辈子智力的巅峰就是高考结束的那一刻。现在,我们策划一个活动,让你这周末回到高中……”

  再比如,企业家俱乐部的活动:

  第一:我想让用户做什么?

  想让这些企业家参加我的“行走戈壁”活动,来吃苦。

  第二:我想让他们做的这件事,和过去他在什么身份下做的什么事,是类似的?

  这些企业家年轻时的自己(吃苦奋斗)。

  所以,可以这么说:

  “企业家们,我们当年浴血奋战、吃进苦头才有了今天。到现在,我们在私人会馆里喝茶,在豪华轿车里躺着,那么,让我们想起当年吃苦的企业家精神,跟我一起徒步走戈壁!”

  简言之,对于身份、环境、状态不断变化的消费者(用户)来说,“怀旧”是一种很容易定期爆发的情绪,且不像“热点”元素一样泛滥互联网:“魔兽”让而立之年的玩家最后再战一次;《摔跤吧!爸爸》让观众为爸爸感动一次,怀念曾经自己“最恨”的虎爸;一大包“卫龙辣条”让消费者再一次回到童年。

  注:这篇文章《怀旧营销崛起》共分成了5段,它们分别是:怀旧营销是一个更好的选择、怀旧营销开始崛起、怀旧是什么样子的、怀旧情绪在什么时候能够产生、做一次怀旧营销。

(责任编辑:admin)
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