这里需要注意的是目标用户很重要。奖励金的金额订在了20，也就是大部分的用户的用餐预算都在20左右(虽然不知道他们是不是真的经过了数据分析得到这个结果)，这些用户可以无心理负担的获取到“1块钱奖励金”。另外这对于 饿了么 自身来说有什么用处呢?我能想到的就是提升客单价吧。就比如出现了我例子中的情况，18块钱就会变20~21块钱。

　　另外举例说一下获取奖励金有成本的情况是怎么样的。

　　超出预算的情况，比如说我的预算是15块钱，订单凑到20块我是不愿意的。虽然我可以吃更多的东西，但我宁愿不吃那些东西也想省下这5元钱。

　　用来凑单的东西不喜欢吃，比如说我预算是20块钱，订单目前15块钱，然后跟我说可以点“辣死你不偿命”辣椒，正好5元可以凑到20元，我是不愿意的。我并没有获取到该成本下应得的收益，我并不喜欢吃这个辣椒。

　　另外这里稍微说明一下关于奖励金账户的预算。其实一般来说，奖励金的预算应该是0，这里的收益是账户上顺便累计1块钱奖励金。但当收益变得不同，比如说接下来这1块钱奖励金可以拯救世界，那么10亿欧元的预算都不嫌多吧。这里就涉及到了账户的宽窄，甚至是框架效应方面的理论了，就不展开说了。