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如何在朋友圈刷品牌存在感?来学学“新微商”都怎么玩的

时间:2018-03-08 09:11来源:我来投稿获取授权
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现在微商是这样玩转朋友圈的:在为产品打call的同时,还会与读者建立深层关系和信任感。我们把他们的朋友圈从外到内拆解,留心哪些是值得我们借鉴的亮点。 微信朋友圈,自从被微商、

  现在微商是这样玩转朋友圈的:在为产品打call的同时,还会与读者建立深层关系和信任感。我们把他们的朋友圈从外到内拆解,留心哪些是值得我们借鉴的亮点。

如何在朋友圈刷品牌存在感?来学学“新微商”都怎么玩的

  微信朋友圈,自从被微商、代购、安利、晒娃、炫富、自拍等攻占后,已经渐渐沦为大家的吐槽阵地,甚至成为鄙视链的末端。连笔者最初看到微商的朋友圈,也为自己随便加微商而感到懊悔。

  但令我抛却最初的想法,却是来自笔者对她们暗暗观察了数月,才发现原来现在微商的朋友圈就是一个微型的产品和内容营销啊!千万不要以为天下微商的朋友圈都一样黑,微商的朋友圈也有鄙视链呢!只会发大字报、简陋对比照已经过时,更多创业者甚至将自己也活成一个“品牌”、一个“平台”链接更多的玩法。

  抛弃旧见,重新观察,原来新微商是这样玩转朋友圈的:在为产品打call的同时,还会与读者(潜在用户/代理)建立深层关系和信任感。我们可以把他们的朋友圈从外到内拆解,留心哪些是值得我们借鉴的亮点。

  一以贯之内外打造人设符号

  “一以贯之”原本是出于《论语·里仁》的内容,是指用一个根本性的事理贯通事情的始末或全部的道理。同理,在打造朋友圈人设上,也要一步到位、一贯而终。人设包括:形象、性格、特长、价值观等从内到外的设定,那么对应在朋友圈的展示内容从语言风格、图片风格、互动风格、形象风格都要一一对应,同时不断深化自身定位符号。

  举个栗子:在我朋友圈中出现了一位坚持100天输出护肤心得的女生。她在输出护肤心得的同时,也会不经意间输出自己的感受和变化。发布的图片有精心挑选和处理,却不会让人感到过度分享,反而令人觉得是一位热爱生活、热爱自己、热爱美食、有专业护肤知识的现代女生。不时还会看到有共同的好友在她的评论中提问护肤问题,点赞她的生活态度。然而在接下来的输出中,她会不时加入她原本代理的产品的影子(真的是影子式的植入),我才发现原来套路这么深。不过意外的,我没有直接删除她,而是静静地等待100天后的内容。

  

如何在朋友圈刷品牌存在感?来学学“新微商”都怎么玩的

  

如何在朋友圈刷品牌存在感?来学学“新微商”都怎么玩的

  (100天理性护肤后,继续200天理性护肤输出)

  这位女生,首先通过100天的坚持知识性输出为自己逐步奠定在朋友圈护肤达人的符号;其次她的语言风格一直都带有自己的品味,没有过度渲染和硬广措辞,让人感觉就是实实在在的分享;更重要她经常标榜她不是想成为靠微商致富,而是想通过这个产品带来的平台,实现理想中的自己 —— 生活美学女神!

  对比下来,现在的品牌方是不是只是把日常文绉绉的通稿当作任务,又或者把热门的方式新瓶装旧酒呢?

  利用《疯传》的六步法打造内容

  一直都说“内容为王”,然而在打造内容的路上却是各家之痛。总是琢磨着要怎样可以把内容写得又生动、又有趣,又可以强行带广告之余又不招人讨厌呢?先不从理论出发,从以下几个例子,我们从实践出真知。

  1. 把自己的成长故事、日常变化写成一个个连载非常有个性有态度有情绪的故事

  (1)印象最深刻就是发起100天持续输出的好友,并且也带动了她的潜在用户、代理一起输出,形成深度交互。

  (2)将日常成长的点滴和变化、技巧、知识分享给大家,也享受其中,并不为了写故事而写,理性不失感性,企图引起更多读者的共鸣。你只会节日、热点造势,她们可是可以随时随地找到结合点!

  (3)图文并茂,合适的配图大大地丰富了故事层次,同时也增加了故事的真实性。同时图片所体现的品味,也是可以反映出发布者的品味,为其带来更多同频者和期待成为同频者的关注。

  2. 把自己的特色、专业、产品卖点结合做成具有实用价值的内容

  我把这些内容大致归类:

  A.如何找到自己(对于生活、事业与理想的定位);

  B.如何成为一个更好的自己(追求富有安全感的心灵、健康活力的身体、富有魅力的形象、出色的社交影响力、优秀的事业表现等);

  C.如何更好地与自己、他人和时间相处(如何在不变的不可控因素下,学习应对变化的能力)。

(责任编辑:admin)
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