80后步入中年，90后渐入“佛系”，内容市场的猎手们开始把目光瞄准开始迈入成人世界的00后——倒不如说，舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐，你看，这么多年过去了，周杰伦发的新歌还是《等你下课》，而不是“《等你下班》”。

　　00后的内容世界都有哪些玩法?操盘手们到底如何俘获“下一代”的注意力?本期全媒派带你一探究竟。

　　1

　　难以被“取悦”的00后

　　个性与市场并存

　　00后的父母是物质条件优渥的70后、80后，这一代年轻人因此有着天然的成长红利，身为网络原住民的他们对科技和潮流的捕捉更具敏感性。相较于90后而言，新生力量00后似乎更加“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求。

　　不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化，00后这一代人的特征就被带入到其内容消费中来。

　　他们通常都拥有强烈的表达欲望，不屑于做“沉默用户”，于是00后的“圈聊黑话”逐步占领主流平台。

　　但是，这却为内容生产者了解用户特征带来了一定难度。举个例子，QQ的某个产品想捕捉用户特征，通过大数据拉出了一串高频词，如“白鬼院凛凛蝶”、“比利”、“吃鸡”……这可让程序员犯了难，需要一个个查百度，才知晓“00后”的话语究竟是什么意思。同样的，还出现了“小确肥(微小而确实的肥胖，是无论如何都不会掉的体重)”、“290(骂人的话，相当于‘二百五’)”等奇特的表达，这些词汇真不是常人能轻易get到的。

　　与此同时，00后群体的兴趣多元化，也意味着他们具有更强的垂直兴趣凝聚特点。相较于90后在垂直领域的泛分类方式，00后在垂直领域的爱好则更加细分。他们对细分兴趣的专注足够深入，具备天然的垂直流量属性。

　　比如，00后单在“古风”这个领域，便可进一步细分为汉服圈、古文圈、古典音乐圈等;在“二次元”领域可继续细分为Cospky、妆娘(Cospky圈中的女孩玩家)、炮圈(指代摄影爱好者)、手办圈等。

　　另外，从消费层面来看，00后的消费能力似乎更强，网络上有种说法是：“当90后还在纠结要不要包月的时候，00后已经直接选择包年了”。根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：相较于同年龄段的80、90后，00后是最富裕的一代。00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。

　　“二次元”G站董事长朱明曾在接受记者专访时，这样总结“00后”与“90后”的区别：“00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火，但如果只是“换皮产品”或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。”

　　所以说，尽管00后内容市场前景看起来广阔且可操作空间较大，但00后的“个性”也使得内容创业者、生产者们同时产生了压力。

　　2

　　内容产品的“00后”内核

　　社交/恋爱/二次元/UGC……

　　遍观市场上00后占据较大用户比例的产品，不难发现，它们都存在一些较为明显的特质：从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性，00后的产品路数绝对饶不开“00后”的内核。

　　社交互动全面渗透

　　很多吸引00后的内容产品，都少不了社交。据闪聊推出的《00后社交行为报告》显示，由于社交链还未形成，00后对陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交诉求集中于“扩列”，同时，00后社交的“标签化”更加显著，他们似乎更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友，谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40%。

　　在这种情况下，百度贴吧、QQ兴趣部落等通过搜索导航进入散状分发的内容产品，便更容易受到00后群体的青睐，这为他们提供了搭建兴趣社交社群的平台。

　　有权威数据显示，目前百度贴吧用户中90后、00后占比超过60%，而且00后用户占比呈不断上升趋势。比如，深受00后喜爱的明星鹿晗，在贴吧上有350万粉丝;打出“娱乐交友最佳平台”的cqy吧有130万粉丝…00后在各种兴趣社群里高度活跃，相同兴趣下的“呼朋唤友”在00后的经营下呈现出一派热闹景象。

　　注：“cqy”是95后、00后经常用的词语，简单来说就是在QQ上互相加为好友，然后畅谈人生聊聊理想......