而灰色之所以如此“百搭”，就是因为它本身非常中性，没有明确的色彩信息——如果你把纯色的三基色(红绿蓝)叠加在一起，那就是白;如果是暗一点的三基色叠在一起，那就是灰。

　　换句话说：当你看到一幅“黑白照”的时候，其实并不能准确知道它究竟包含了哪几种颜色——它有很多可能性，从而就更能激发你的想象。

　　这种效果，设计工作者称之为“诗意”，文字工作者称之为“隽永”——好作品从来都是「不完整」的，制作者只完成一半，另一半该留给使用它的人。

　　除了“黑白照”，很多设计师喜欢的“灰系设计”也有类似的效果。比如上海的龙美术馆和无印良品的空气净化器——前者能容纳万物，后者能被万物所容纳，它们都有无限的可能。

　　当然，正如上文所言，这种理解虽不算错，但还是比较狭隘。

　　其实，不仅仅是灰色的“黑白照”，其他单色系的照片也有类似的效果——通过“不确定感”的塑造，来激发人们的想象。

　　比如奥美中国的官网，就是采用了单色(红色)模式的照片，看上去也是逼格满满。

　　值得注意的是：这里的红也不是纯粹的红，它其实跟灰色一样——比较偏中性。比如上图背景部分的红就是RGB：217,28,26——红色值是217，绿色值是28，蓝色值是26。(如果是纯粹的红，那就应该是RGB：255,0,0)

　　是的，如果你也上过色彩课，相信一定还记得老师曾嘱咐过：“不要轻易使用纯色”。

　　因为那样实在很容易让你的画面变Low...

　　这就是为什么很多高档品牌的广告，即便是有颜色，其色彩饱和度也是普遍偏低的。

　　4.突出主题

　　通过上面展示的案例，你可能已经发现了：这些图片还有另一个特点——主题元素非常突出。

　　是的，这也是采用“黑白照”的一个非常棒的效果。

　　不过，现在我们要说的“黑白照”，就不再是纯粹的单色系照片了。它更多是作为背景图，来烘托广告中最重要的元素——产品。

　　我们知道，很多产品的配色设计，就是它的一大亮点。这时候，如果你愣要采用“完全黑白”的形式，无疑会影响产品的整体表达。(除非产品本身就是黑/白/灰的，或者它只想突出质感而非色彩)

　　所以，另一种既能提升逼格，又不影响产品，又能突出主题的形式就出来了——背景用黑白的去色效果，产品还保留它原来的颜色。

　　比如之前我看到的一款高端进口狗粮(其价格是普通超市狗粮的3倍)，它在天猫上所有的宣传素材，都是这种风格：

　　再比如戴森吹风机，这么骚的配色设计，自然不能埋没：

　　还有PRADA的这张海报：

　　好吧...也许有些读者对图像处理不太了解，很难直观感受出这种效果，所以我自己简单做了一张图，大家可以对比一下前后：

　　你看，把背景的颜色去掉后，主题元素(汽车)是不是更加突出了?甚至还有点“穿越时空”的神奇感觉...

　　5.要学会克制

　　其实，本文并不是要倡导所有品牌都采用“黑白”或“单色”的表现形式(毕竟，能达到相应目的的表现形式还有很多，具体还要根据品牌调性来选择)，而是试着从美学的角度，再次强调那个道理：一定要学会「克制」。

　　建筑大师密斯·凡德罗曾说过：少即是多。(Less is more)

　　营销大师杰克·特劳特和艾尔·里斯也在《定位》里说过同样的话。