这里之所以要拿“黑白照”来举例，就是因为我认为它真的是“自我克制”的典范——通过尽量减少(色彩)信息的表达，从而实现“突出主题”和“激发想象”的终极目的。

　　什么叫“突出主题”?翻译到营销上，就是“聚焦”和“定位”。

　　什么叫“激发想象”?翻译到营销上，就是“品牌联想”。

　　先有认知，后有联想。如果你什么都想表达，最终就什么都不是，也就什么都没有。

　　因为消费者是不可能花时间来帮你找重点或做总结的，你必须在第一时间就把最精简的信息传递给他们。(所谓的“更有效率的满足需求”，其实也包括了“更有效率的建立认知”)

　　心智喜欢简洁。

　　设计上如此，营销上也是如此。

　　是的，道理非常简单，但人们却总是对它不屑一顾——一个刚开张的、名字里就带“茶”的奶茶店，硬是要把欧包当成自己的特色产品来做;一张传单的字数硬是达到了600，还包含至少5种风格的字体;一张海报大红大绿，各种高饱和度颜色都往上配;一个LOGO能包含五种相互独立的元素...

　　这些都是不懂克制的、非常Low逼的行为...

　　虽说并不是懂得克制就一定能成功，但要想成功，就一定要学会克制。至少，看上去能让人更加舒服，也更容易被接受...

　　就像波司登一样，通过“做减法”得到的新LOGO，再怎么说也比之前的看上去更舒服、更高端吧...

　　所以，你是否也该考虑一下：是时候降低自己的“饱和度”了。