这个广告是在ofo和摩拜刚开始正面交锋竞争的时候，那时候因为摩拜单车的造价非常贵(6000元一台)，而ofo的造价不到100元，在那段时间里ofo的投放量远超过摩拜。

　　比起经常找不到车的摩拜，ofo基本上随处就能找到，这句广告语「随时随地有车骑」也很好地扬长避短戳对方弱点。

　　摩拜的第一款车型外形设计感很好，但骑行起来非常吃力，ofo找准这个点，主推「骑时可以更轻松」，一语双关、简短有力地说明了自己的优点。

　　以上ofo的4个广告语，都在不同的时期起到了不同的作用，在对的时间表达了对的事情。

　　所以你看，在产品的不同阶段，我们要针对的竞争对手很可能不是同行，而是其他替代解决方案。

　　记不住品牌的广告语还有用吗?

　　有一句非常经典的广告语，你一定听说过：

　　钻石恒久远，一颗永流传 。(A diamond is forever)

　　这句广告语很巧妙地将人们对爱情恒久远的期望，与钻石的坚固、纯净联系在一起，成为了现代女性结婚前的基本要求。

　　在很多营销和广告课堂上，这句精彩的广告语都会被作为案例被讲述。

　　然而，有另一派营销讲师则认为，这个广告语并不是个成功的广告语，因为人们并没有记住广告语背后的品牌，这个精彩广告语的流传，基本都在帮衬同行。

　　你也可以调研一下周边的朋友，应该不到5%的人，能够准确说出这句广告语背后的品牌「戴比尔斯」。

　　所以这句广告语，对戴比尔斯来说，就是一句很失败的广告语咯?

　　NO!不失败!

　　相反我认为，这是一个很成功很有价值的广告语。

　　我们要看这个广告语，所经历的历史时期，要面对的「竞争对手」。

　　钻石，是一种不含任何贵金属、硬度比较高的碳。

　　在钻石刚被人们挖掘出来的时候，人们并没有觉得钻石有什么特殊的价值，在工业上用来划划玻璃之类的。

　　上世纪五十年代，GE还通过高温高压获得了人造金刚石的技术，天然钻石就更没有价值了。

　　(上图为钻石原石，用机器切割后才变成好看的钻石)

　　而这时，戴比尔斯这家公司跳出来了，他通过「钻石恒久远，一颗永流传」作为广告语，告知女性钻石是“恒久、稀有、闪亮”，是爱情坚固永久的象征，愿意给你买钻石的人才是真正爱你的人。

　　于是钻石这个品类，就被营销做大了!

　　品类做大了，对于身处其中的公司自然有好处，不过看起来好像更多地帮助了同行。

　　然而背后的事实是，在巅峰时期，戴比尔斯经营全球19个钻石矿，生产全球超过80%的钻石，从这些钻矿开采出来的钻石，以及由其他渠道得到的钻石，全部由戴比尔斯以伦敦为基地的中央统一零售机构售出。

　　换句话说，这家公司通过垄断控制了钻石的供应，是钻石保持稀缺以稳定高价(事实上钻石并不稀缺)，从而获得了巨额的利润。

　　所以，从这个角度来说，「钻石恒久远，一颗永流传」的广告依然是非常成功的。

　　帮助同行，也是在帮助自己

　　在朋友圈刷屏的SpaceX创始人Elon Musk，也是领先的电动车特斯拉创始人，2014年在其官方博客上放出了一篇名为《All Our Patent Are Belong To You》的文章。