“过年你开黑了吗?”这是英雄联盟玩家的节后口头禅。

　　春节期间，英雄联盟联手火山小视频发起了一次主题活动。据统计，3天内超过12万支小视频被上传，大部分作品都操着一口地道的方言在召唤小伙伴过年别忘了来一起“开黑”，互动总数高达150万次。

　　火山小视频与英雄联盟春节前夕发起视频征集

　　相比于传统的电视广告和各类互联网硬广来说，这种通过号召全民参与的社交营销方式，在品牌推广和用户参与度上，通常都能取得不俗的效果，但仍有需留心的要点。

　　今天，带着大家来撸一遍英雄联盟与火山小视频合作的营销案例，通过活动复盘，来总结一下游戏行业如何抓住短视频社交红利做好品牌营销这件事。

　　一、地利天时是先决条件

　　在复盘活动之前，先带大家回顾一下当时“风头无两”的“头条系”浓浓年味。

　　落地西瓜视频，并联动全平台宣传的“答题大撒币”百万英雄活动一直持续到大年三十。与此同时，今日头条的集十二生肖卡领发财红包、小视频拜年得红包，火山小视频的“15秒感动计划”、黑科技玩法“全民切红包”。还有，faceu激萌一举在多家卫视春晚的霸屏冠名等等，为全平台营造了一个年味十足的2018春节。

　　数据来自：《QuestMobile 2018年春节娱乐洞察报告》

　　其中，火山小视频在春节前夕推出的“15秒感动计划——传递正能量”，让无数网友通过自己的手机记录和传播了身边的感动瞬间，如为保障电力供应的工人在高空作业、小朋友热心扶起倒地的一排共享单车等。随后又推出了“全民切红包”活动，利用“黑科技”让用户全身动起来，让以往的埋头抢红包变革为各种既健康动感、又趣味十足的社交体验。

　　节日氛围全面点燃与社交因子天然活跃这两个平台特质，可以说是看重社交营销的英雄联盟与火山小视频平台达成合作的天时地利了。

　　二、制定通俗易懂好操作的游戏规则

　　那么如何借势平台的火热气氛，充分发挥用户社交分享的热情?不如制定一个契合画风又简单易行的活动规则吧。

　　活动主题“五福四海旺新春——回家过年，就要盟在一起”非常简明，既与平台浓浓的节气氛围十分契合，也切中了无数“盟友”的心声：“小伙伴们，过年虽好，也请记得我们‘未竞’的事业喔～”

　　再看活动规则：

　　“点击参与按钮使用‘五福临盟’贴纸上传视频，内容满足以下要求：

　　A 视频中出现打《英雄联盟》游戏的画面

　　B 视频中要呼唤你的小伙伴过年回来一起开黑(用方言更佳)

　　C 背景音乐：任选一手你开黑时单曲循环的歌”

　　与主题一脉相承的简单有没有，用一句话概括就是“听着音乐开黑时，用家乡话叫上小伙伴，别忘了打上组织的标签‘五福临盟，有鸡腿吃’”。既关照了“旺新春”也关照了“五福(湖)四海”。再看“呼唤小伙伴”的提醒，则是将平台社交价值也运用到活动中了，完美!

　　此外，“火力值”这个活动奖励必须得安利一下。这是火山小视频独创的火力系统(10火力=1元人民币)，换算下，一等奖用户妥妥五百元大钞到手。但是对用户而言最重要的不是现金诱惑，玩火山的用户都知道，火力值大小意味着自己在平台上的人气程度，是极其重要的指标。因而用火力值一发，用户一呼百应，效果杠杠。

　　看似简单的活动，其实内里蕴藏着很多把握好地利天时的基本道理。而三言两语的活动规则，也是平台优势的精髓。所以，在进行品牌营销的时候，不仅要选对推广渠道或平台，还要对平台的优势有比较充分的了解。否则到处砸钱推广却收效甚微，可是要被老板骂的。

　　三、搞群众运动需要领袖和宣传