当然，有了规则以后，这事儿还得有人来引领，毕竟一个有血有肉的个人比任何冷冰的机构，都更加具有感染力和宣传效果。爱戴她的人，为之付出行动的意愿也更加强烈。

　　火山小视频此次还为英雄联盟邀请了两位火山上的红人@娱+星八客智博，拥有42.8万粉丝，@鱼儿吖oO，拥有25.4万粉丝。

　　两位红人分别为英雄联盟录制了15秒的活动宣传视频，都在用户群体中造成了不错的反响。

　　左为娱+星八客智博，右为鱼儿吖oO

　　娱+星八客智博的小视频

　　鱼儿吖oO的小视频

　　这一次活动，经过两位红人的示范，使得游戏规则得以更直接的呈现，为后续的用户参与提供借鉴。而且看到自己喜爱的红人玩得这么嗨，不“黑”一把总觉得过年少了点什么?

　　四、用户是核心，要发动起群众的力量

　　如果说上述要点为此次营销提供的是成功的潜质，那么大流量曝光则是点燃全民参与的导火线。

　　火山小视频为英雄联盟定制了APP开屏画面、直播页面Banner和视频页面第三位的信息流以及H5互动页面等一系列黄金资源位置，通过这些活动入口的宣传，对活动的曝光有了量级的保障。据统计，3天内用户全路径覆盖导流活动页的总曝光量达到17831832次，相当于178篇10万+。

　　从左至右：开屏画面、视频信息流第三位、活动页

　　再看下英雄联盟“五福四海旺新春”主题征集活动的结果：

　　2月1日至3日活动期间，参与用户达到111,968人，共上传了117,500部作品，作品的总播放量达到1279万次;同时，作品被分享转发了119,320次，收获了238,360条留言评论和118.8万多次的点赞。平均每部作品都至少被转发过1次，被评论了2条，被点赞达10次。

　　用户上传的视频互动数据也很高

　　因为完善的鼓励系统和较低的参与门槛，使得此次活动真正做到了“每个人都有自己的舞台，每个人都在表达自己的品牌”，没有出现相互模仿、千篇一律的情况。

　　当然，这也正是火山小视频的定位优势，采用15秒竖屏短视频，从制作的难易程度和拍摄者的叙事角度来看，都更加强调个人表达和社交属性，也更为用户所喜爱。

　　五、巩固发展根据地，争取更大的胜利

　　通常，游戏品牌的营销活动一经结束，便收工完事。但是在火山小视频则不同，活动中征得的大量作品将沉淀下来，用户可以随时观看互动，也还可以持续发布新作品与粉丝互动。

　　据了解，“英雄联盟”在火山小视频开启了自己的官方账号，并已认证加V。从活动前，英雄联盟开始账号运营，到活动后仍在持续更新，使得账号已陆续收获了2800多粉丝。

　　英雄联盟携手周杰伦、陈赫、冯提莫等明星春节贺岁祝福

　　从内容运营的角度来讲，创造更多粉丝喜爱的作品，逐步积累粉丝数量和优质作品数量，其在火山小视频平台的品牌价值将会更加凸显。

　　火山小视频，作为短视频社交产品的代表，目前日播放量已经超过30亿次，用户日平均使用时长高达43分钟，是2017年互联网行业成长最迅速的产品之一。在流量聚集的短视频平台，已成为营销领域新的价值洼地。

　　其与包括央视《我要上春晚》、芒果TV《爸爸去哪儿了》、天猫双十一晚会在内的多个头部综艺、电视剧、电视晚会、PGC内容大IP达成了合作，让火山小视频建立起了“亲民实用接地气”的品牌形象，鲜活有趣的UGC内容及创意传播形式，将带来持续的品牌营销价值。

　　因此，对于任何一家品牌方来说，在此时进驻，将有更多机会享受到平台快速发展的红利，更容易地积累和拓展品牌爱好者，并建立起品牌的舆论阵地。

　　总结：游戏行业如何积累高质量、高粘性用户?

　　对于整个游戏行业来说，如何培养高质量、高粘度的游戏用户无疑是最大的痛点。从英雄联盟选择火山小视频合作，并取得成功的案例中可以看到短视频平台的一些优势：一是用户年轻，追求时尚、趣味;二是短视频形式，简单直接，信息容量大;三是短视频内容，丰富有趣，形象具有感染力。从用户到形式，都更为契合游戏品牌营销需求。