所以，如果你的产品是决策门槛较高的产品，那么无论创意怎样煽动用户的购买情绪，用户也仍然会去思考、比较，这个时候，不如干脆用暗色调营造高端感，把用户可能会对比的重点列出。

　　因为大多数的时候，用户以为自己在独立思考是否购买，但其实并没有脱离设计和文案可以调控的范围(但如果用户存在超出设计和文案调控范围的情绪了，我们就尽量不要去触碰，避免引起的用户反感)。

　　那么是否只要明度、饱和度对应了产品特性就全对呢?并不是。上面我们给出的，都是用色正确的示范，而有的图片的色调应用错误，无论是什么样的产品，都无法调动用户的购买欲。

　　如果用明度、饱和度来解释，可能很多人会觉得理解困难。我试着用更容易理解的方式讲解一下下面这四个错误案例。

　　我们前面说过了，之所以要用明度高、饱和度高的图片，是为了调动我们基因中对晴朗天气比较安全的记忆，而黑暗、阴天、空气不透亮的天气里，危险随时可能出现，我们的大脑会本能的紧张，高速运转，抗拒。

　　所以我们看看上面这四个落地页

　　左一，不仅整体色调暗沉，而且文字也很模糊，整体的感觉，是不是很像黑夜?

　　左二，低明度、低饱和度、低对比度的色调，非常像雾霾天;

　　左三，明度低的对比色搭配，就好像整个落地页掉到了泥里;

　　左四，艳粉、暗红、草绿、灰、黑、米色的搭配，不仅感觉很乱，而且透出一股塑料假花的味道。

　　这四种配色，无论明度高低，我们都会说他的颜色用的“脏”，没有让我们感受到“静谧美好”，而是让人心情暗沉，甚至厌恶。

　　图片相关增强兴趣

　　很多信息流广告，都是写标题的管标题，配图片的管配图，即使这两件事都是一个人完成的，这人在写标题和配图的时候，用的也不是大脑的同一区域……简直人格分裂。比如下面这张图：

　　光看图，你觉得这是什么广告?(此处思考5S)

　　然后再来看完整版：

　　看完标题，我们知道这是一个移民广告。

　　但如果光看图片，你会不会以为这是一个私人妇产医院的广告呢?

　　这就是这个入口创意(标题+图)的莫名之处。

　　我们都知道，信息流广告入口创意由标题和配图组成。大部分优化师都会非常重视标题的写法，却忽略了可能起到更关键作用的图片。

　　我们的祖先从几万年前就已经会通过眼睛获取图像信息，而文字的发明最早只能追溯到三千多年前，我们的大脑对于图像信息的编译，比对文字信息要更快、更省力，也正因为如此，当图片和文字同时出现的时候，我们的视觉重心点会不自觉的落在图片上。

　　比如上面这个案例。用户通过图片产生的联想是：“妇产”，而这样的联想，很可能和广告投放的带有移民标签的人群没多大关系，所以很自然的，他很可能就会忽略这个广告。

　　再比如这个：

　　相信看到的用户会像图右的猫一样，一脸懵逼。

　　空调地暖空气不流通，如何能让我们更舒适?看图左，去户外吗?图中和图右干脆完全搞不清楚想表达什么……

　　我写文章找案例这么仔细的看和揣摩都没搞明白什么意思，凭什么认为用户能在看资讯时扫过的那2秒钟会对一个不知所云的广告产生兴趣呢?

　　还有这个朋友圈广告：

　　这是一个运动会所的店庆活动广告，目的应该是让目标用户来参加活动，进而办卡成为会员。可是除非是我们这种找茬的广告人，不然一眼望过去，没人会认为这个广告跟运动会所有什么关系。

　　我就问问，正在看我文章的你，第一眼望过去觉得这是什么呢?是大商场活动?新饭店开业?还是某个楼盘搞答谢?

　　需要用户绞尽脑汁去揣摩的广告，就已经丢掉用户了，用户可没有耐心在一个不知所谓的广告上注目停留，所以，这样的广告设计也就无所谓产生更多效果了，更别提帮助销售了。