就信息流广告而言，图文要一致，是入口创意最起码应该做到的。配图就像打仗的先发部队，需要先尽力吸引用户的注意力，然后和标题搭配做功，将用户引至落地页。

　　这就要求设计师在做入口创意图的时候，需要考虑图片如何配合标题吸引用户注意力，让图片成为标题的助力，而不是拖累。

　　具体到配图形式，不管是小(单)图、大图还是三(图)，不同的图片位置、面积比重，都会给用户不同的影响。以入口大图为例，因为图片比重大，图片会比标题更容易抓住用户的眼球，这个时候，如果我们的图片跟标题看起来完全不相关，那么极有可能吸引进来的，是图片给到用户的直观印象中用户感兴趣的重点，而不是我们希望的目标用户。

　　比如下图：

　　这个广告的标题蛮有意思，图片也符合双11的氛围。但问题在于，图片和标题完全无关。

　　上文我们说了，用户往往是先看图片，而此时如果标题能跟图片一致，在那一瞬间会有加强作用。而这个标题和图片单独看都没毛病，但是放在一起却起了减弱作用。

　　再来对比下面的图2，你就会清晰的感受到差距：

　　如你所见，上图的标题和图片分开看其实很平常，但胜在有关联，有关联就能互相加分，为落地页上的销售助力。

　　排版齐整延长耐心

　　实操中还有一个影响用户阅读兴趣的大问题就是设计排版混乱。

　　通俗来说，排版好比我们和用户沟通的“语言”，设计排版规则就是你的语言逻辑的一个展现形式，混乱的排版规则会像你混乱的语言逻辑一样，影响用户get到你想要表达的点。

　　常见的页面排版误区有三：

　　(1)过度表达

　　即，试图在一屏内把所有想表达的内容都排进去，让用户找不到重点，失去耐心。

　　(2)没有规则

　　具体指边距、行距、段落间的隔断、间距、图文间距、标题字体字号、内容字体字号等，这些在一个页面中应当有一个统一的规则。如果规则不统一，则视觉逻辑是混乱的，对应的，用户的阅读体验也是混乱的。

　　(3)认为视觉顺序不重要

　　人脑有自己已形成的视觉权重顺序，因此，哪个设计元素排列在哪个位置是非常重要的，决定了用户会如何理解你所表达的内容。

　　我们用一个典型案例来详述上面的这些问题：

　　问题1：过度表达

　　我们来看看第一屏都表达了些什么?

　　先看文案部分，我们看到的是(根据视觉权重向下排列)：

　　旋转小火锅;

　　诚招加盟;

　　优势。

　　图片部分，我们看到的是(根据视觉权重向下排列)：

　　热腾腾的小火锅;

　　食材;

　　logo;

　　云朵元素。

　　内容之多可以说是毫不节制。

　　作为想要创业的人来说，他们最关心的低成本、易选址、两人即可开店等优势，但在这个页面里，这些内容被放的很小，而主文字“诚招加盟”四个字，因为字体和色彩的缘故，虽然很大，却并不是第一视觉落脚点。所以，文案部分最明显，最容易被人意识到的，是旋转小火锅，配上调动用户食欲(而不是创业欲望)的图片……是否会让人以为是火锅店推广呢?

　　问题2：边距、间距、行距过小

　　不管是设计一个页面还是一个内容区，都需要注意边距、间距和行距。我们常说一个区域要留出左右天地来，而首屏底部这个旋转火锅的介绍，就是典型的不留天不留地：

　　再比如下面这一屏，投资优势底下的爆炸形底板，和上面的图片、下面的圆角底板都紧紧挨在一起。圆角灰色底板内，白色菱形板块也是顶天立地不留空白，内部的文字也没有考虑留白：

　　整个给人的感受，就是一个字：“挤”，直接结果就是让用户阅读困难，阅读体验差，降低耐心，然后退出。

　　问题3：字体过多