比如我们的产品类别是果汁这一品类，那么品牌名就可以进一步优化为酸甜果汁。如果产品自身有明显的特点，还可以将特点也加进去，将前面的酸甜两个替换掉成产品独特的差异点。比如有些产品主打维生素C，就可以定为：维C果汁。

　　这一点的目的就是概括信息，概括自身产品在行业内的所有信息。

　　⒊名字简单易读，朗朗上口，便于传播

　　当我们用策略的手法把区分和概括都做好了后，就已经把消费者的注意力从茫茫产品中，给他做了清晰的指引。当消费者想要购买一瓶饮料时，看到各种各样的品牌，被纷杂的信息搞得眼花缭乱，突然一个清晰的品牌名就是木秀于林。

　　那么这样就够了吗?不够。

　　名字虽然在意思上和策略上走对了方向，但还缺少创意，缺少让人记忆的点，缺少传播性。所以我们还要给品牌名进行字和词的调整。

　　这一步就是针对品牌名的创意工作，有时候脑袋里突然蹦出的一个词很好，很适合;可能有时候想了一大堆仍不够好。

　　我在第一篇文章讲品牌的本质时，就说了品牌的目的，品牌是为了降低消费者选择成本，所以自然的，品牌名必须服从这一原则。始终记住这一条原则的目的是为了传播和记忆，节省消费者成本，和企业自身的投资成本。

　　要想易于传播，便于记忆，利用已有的原始符号、尽量简短、用叠词等都是很好的方法。

　　这一点，当今互联网品牌倒是做的很好，都学着开动物园，比如天猫、网易考拉、熊猫直播等等。正是利用已有的符号，来给自己品牌命名。

　　继续拿饮料举例：我们上面已经定了酸甜果汁，这一步就是优化词组。其实酸甜果汁已经是比较直观，比较好记的名字，但是从品牌来说，酸甜一词太局限。我这里将酸甜替换成浓纯或者田园，全名叫浓纯果汁或者田园果汁。

　　让人一看到名字就联想到产品的质感。如若进一步增加记忆点，则可以修改成叠词，比如替换成浓纯果果。

　　⒋名字有明确的意义指向，有画面感

　　这一点是行业很多大咖都有强调的，缘由其实也清楚简单，就是为了让人一看到名字有画面感，有画面感就能联想和记忆。

　　一组无意义的词组在记忆上明显是弱于一组有意义的词组的，因为有意义就能理解，理解才能记忆。

　　这方面的反面例子倒是有很多，这里列举几个：老牌食品品牌今麦郎，饮料品牌乐百氏，家电品牌华帝等等。

　　这一类的品牌名就是纯粹的无意义的词组，消费者一看到，根本不知道是什么意思，企业需要花很大的成本来教育消费者，让人记住这几个字。

　　需要不断的在消费者眼前重复，而每一次传播上的重复，就是在不断的增加投资。

　　而一个有画面感，有意义的词组在品牌建立的初期，能减少很多成本。

　　另外，第四点与第三点是并列关系，也就是说两者可以取其一。

　　如果没有画面感，但是名字朗朗上口也是可以的，比如食品品牌盼盼，这种简单而又易记的名字是可以的;同样，意义明晰，有画面感，但稍微不易记忆的名字也是可行的。

　　当然，最好的还是有画面感，并且容易记忆，综合第三和第四点。

　　总结

　　当一个初创品牌的品牌名能直接区分行业大类，消费者就能从饮料、食品、服装这种跨行业的信息中直接锁定行业;当品牌名能进一步的概括行业内的信息，消费者就能从汽水、果汁、能量饮料中锁定自身想要的品类，并且记住产品独特的差异点;当品牌名有画面感，朗朗上口，便于记忆，消费者听一遍看一遍就能记住，而聚合以上所有的信息而成的品牌名，必然是一个很好的品牌名，对于一个初创企业来说必然能减少投资成本。

　　品牌在同行中，能少走很多弯路，顺利快速的成长。

　　我这里列举几个当今存在的品牌，并且是符合以上原则的品牌名，也是我认为很好的品牌名：今日头条、滴滴、农夫山泉、大众点评等等。

　　这些品牌是行业的标杆，在品牌命名策略上也是标杆。

　　可能到这里，很多人会有一个疑问：为什么市面上很多品牌名并没有你说的这些特点，别人依然是大品牌，依然发展的很好?

　　如果这样思考问题，方向就错了。

　　大品牌的成功，是多方面的，有可能是产品过硬，有可能是在创立初期乘上了行业的风口，也有可能就是钱多砸出来的。

　　它们的成功掩盖了很多假象，让很多人都竞相效仿，但你效仿的是别人成熟期的打法，而别人在初期并不是依靠这个名字起来的。