顶级品牌的推广目标往往是巩固用户认知或新品推荐，所以我们常常能看到诱人的产品图、有情怀的slogan、以及一个logo。你不会在iPhone的海报上看到：“我们做手机”这样的文字。因为顶级品牌不需要依靠这些来进入用户正确的认知分类中去。

　　2、知名品牌

　　提起七匹狼、海澜之家，我们都会知道，他们是做男装的，而且做得还不错。我们本能的会觉得这些品牌的质量是有保障的。

　　当一个品牌，用户听说过，并且对其品质有信任，那么这个品牌已经可以算得上是知名品牌了。

　　知名品牌的推广目的，是想方设法占领用户某个分类下的更多的认知。因此，logo往往会被尽可能的放大、明显。

　　知名品牌是相对的。例如某地方知名品牌，离了这个地域，用户就没听说过了。那么当他在本地投放时，可以按照知名品牌来投放，但是离开本地，就需要当做普通品牌来处理。

　　例如，在北京，你说去吃望京小腰，不需要向同行者解释“我们去吃烧烤”;

　　而如果有外地朋友来，你要邀请他去吃望京小腰，通常你会说：“我们去吃烧烤吧!有一家叫望京小腰的不错!”

　　那么如果望京小腰在某个南方城市做推广，就必须要明示他的“小腰烤串是一绝”。

　　因此，品牌如果判断自己是否是知名品牌，需要了解，听说过自己的用户，是否有地域、年龄段、等等的明确限制。

　　再比如刚刚举例的“泰熙家加盟广告”，据我所知，大本营在西安。也许在西安他有一定知名度。然而如果他想要在其他城市投放，把自己的业务范围描述清晰，才能尽可能不错过有意向的加盟商。

　　3、普通品牌

　　原则上说，所有在工商局进行过认证的品牌，都是品牌。但是如果提到品牌，用户连你是做什么的都不知道，那么你还处在“普通品牌”的层级。

　　比如之前我们看到过一个推广，图片是一个美女穿着睡衣坐在室内沙发上，风情万种(原谅我找不到图了)，文案是：

　　本周日诗曼芬妮半价，今年仅此一次。

　　于是就造成了用户的认知困难，不知道这个“诗曼芬妮”到底是啥。

　　从图片上看，大概率上，用户会以为“诗曼芬妮”是款内衣。那么自然，点进去的用户，就是有购买内衣需求的用户，可惜，“诗曼芬妮”只是当地一个不知名的窗帘品牌，并非用户以为的内衣品牌。推广效果可想而知。

　　因此，一个普通品牌的推广，更重要的，是让用户明白：

　　“我(品牌方)能帮你(用户)解决什么问题”

　　而不是呼喊着：

　　“我是诗曼芬妮!诗曼芬妮就是我!我打折，来啊来啊!”

　　因此，作为普通品牌，需要在推广中思考的，首先是：

　　“用户凭什么需要我?”

　　而不是：

　　“把品牌名称放大!让用户记住!”

　　相信我，一个普通品牌如果不能解决用户的任何问题，用户很难真的记住你，哪怕你把logo放一整屏。

　　所以，大牌不是不能抄，但是作为一个普通品牌，想要做成大牌，那么我们要学习的，是当大牌还是个普通品牌时，他做对了什么，让他一步步走到如今。

　　如果你也遇到老板或者甲方，要你无限放大logo和企业名称时，你知道该如何应对了吧?