近发现一款看片神器——埋堆堆。这是 TVB 推出的官方 APP，里面有 TVB 历年制作的经典剧集，而且更重要的是不需要充会员，没有片头广告。

　　整体界面设计的也很简洁，但是我发现剧集播放界面竟然没有分享按钮，用户想分享的话必须进入全屏状态。对于 C 端产品来说，分享是获得流量的一大途径。这篇文章就跟大家来聊一聊分享功能的设计。

　　为了更好的了解分享功能，我们要解决以下三个问题:

　　为什么分享?(why)

　　分享什么?(what)

　　怎么分享?(how)

　　一、为什么分享?

　　分享功能的应用表面上来说，就是将自己的产品推广到各个平台(微信、朋友圈、微博、QQ、空间等)，让更多的用户看到。其实更深层次的原因在于对产品社区化的追求。大多数的 C 端产品如果想取得成功必然要完成「从一个工具到一个社区」的转变。工具可以解决用户的刚需，因为用户需要听歌，看电影，即时通讯。但是做一个工具是没有出路的，因为大家都可以做工具，只有社区化处理才能把用户留住。其实也很容易理解，我们一直强调给产品赋予游戏化设计体验，因为没有什么产品的用户粘度比(爆款)游戏还高。大家都喜欢玩游戏，游戏本质上来说就是竞争与合作，产品跟游戏一样，更多的用户(玩家)意味着更多的乐趣。

　　最近三年的年底保留节目支付宝集五福和朋友圈抢票加速，砍价就属于合作的范畴。而前段时间很火的头脑王者就体现了竞争的一面，如果没有排行榜，如果好友无法互相查看战绩，那么我相信头脑王者肯定不会火到那个程度。人类是群体动物，智商碾压的成就感是需要跟人分享的。当然我相信它也不会垮掉，因为有的人就是单纯的喜欢做题。

　　二、分享什么?

　　从上面我们了解到了分享的最终目的是帮助产品留住用户。那分享的主体应该是产品，但真的是这样吗?

　　我们经常会看一些活动页面在右上方加一个分享按钮。其实我个人比较反感，因为研究发现用户并不喜欢分享整个内容页面。这个也很好理解，用户只喜欢分享自己感兴趣的内容。我看到了一篇不错的文章，听到一首好歌，我愿意去分享。对于一整个活动，我为什么要去分享?即使分享也应该是我抽中了奖品之后，将奖品分享到朋友圈。或者我抽奖机会用完了，跳出一个弹框告诉我，分享到朋友圈可以增加抽奖机会，那么我才愿意去分享。无缘无故的让用户去分享整个活动链接吃相太难看。

　　对于分享的主体我们应该化繁为简。以网易云音乐为例，你可以去分享一首歌，一张专辑，一份歌单，一句歌词，甚至你连评论都可以分享。QQ 音乐是暂时不支持评论分享的功能。

　　分享的载体主要有两种：链接和图片。具体使用哪种看内容量，如果内容过多，用户需要更深入的了解，那么使用链接更加合适。如果内容过少，一条新闻短讯，一句心灵鸡汤那么可以使用图片。例如你在 QQ 阅读里想分享一段很有哲理的话。

　　总而言之，链接优势在于详细，图片优势在于直观。

　　三、怎么分享?

　　如何去触发分享功能呢?目前来说最常见的就是点击分享按钮，分享按钮从位置上来区分有三种。

　　1. 界面右上角

　　这是我们最常见的分享按钮样式，可以是分享 icon，也可以是文字链接。这里需要重点说的是，有的分享功能是隐藏在更多里。例如，我们在微信公众号看到的文章就属于这种。

　　2. 界面底部

　　分享按钮放在界面底部也很常见，例如 QQ 音乐。